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品牌资产的研究近来获得了前所未有的重视,但对于品牌经理的研究却至今没有引起人们的关注品牌经理制是否能适应现今的营销环境.又是否是未来企业品牌管理的最佳方式等等问题,本文以美国品牌经理制度为研究对象,从历史的角度加以探讨. 相似文献
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战略投资是企业实施战略管理的必然步骤。战略投资具有资金支出量大、投资回收期长、明显的风险等特征。战略投资动机属于高成就动机。企业关系资源中对企业家成就的价值取向深刻地影响着战略投资动机的形成与激发,从而影响企业家对战略投资的选择。 相似文献
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在佛山大沥镇面临着城市化升级带来的转型压力背景下,本文利用2010年佛山市大沥镇38个专业市场数据,通过计量模型对影响专业市场发展的因素进行分析,发现专业市场的建筑投资总额、从业人数、占地面积、容积率影响专业市场的成交额,而商家数、占地面积和办税证数指标影响专业市场税收。计量结果暗含着城市升级背景下专业市场转型的难题,同时也预示出转型方向,即发展楼宇经济、展贸经济等是成功转型升级的关键。 相似文献
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公司向非营利组织(NPO)捐赠一直是西方商业界的一项重要传统,也是NPO的重要资源来源。对公司捐赠的动机有多种解释。一种普遍的观点认为,公司慈善的根本原因在于最终获得利益,至少从长远来看,有利于公司的利润最大化。以此动机为原因的公司慈善被称为策略性公司慈善或慈善性投资,它从20世纪80年代以来,成为公司慈善理论和实践的主要模式。公司慈善有多种有效的策略,相因营销、赞助、礼品赠送、员工的志愿服务和企业-NPO-政府三方合作模式等等都是常见的有效方式。如果运用得当,公司策略性慈善可以在营利公司与非营利组织之间成功地创造双赢得局面。 相似文献
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非营利组织所服务的对象——非营利服务的消费者有四种类型,他们都没有足够的动能发布需求信号,这带来非营利消费"市场"的聋哑性。半慈善消费者有一定的购买能力,消费自主性强于完全没有购买能力的全慈善消费者。半免费公益消费者需要在经济上适当的补贴或者消费品本身具有很强的吸引力,才能引发其购买。全免费公益消费者往往需要在社会压力和从众行为下才会成为真正的消费者。 相似文献
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冲破生命周期的轮回──品牌的时间管理 总被引:3,自引:0,他引:3
冲破生命周期的轮回──品牌的时间管理杨望成一、导言许多今天仍现代、时髦的品牌实际上已经与我们同在多时。可口可乐诞生于1887年5月29日,骆驼牌与万宝路分别出现于1913和1937。这些品牌不仅历经风风雨雨终于生存下来,依然焕发出无穷的活力,不少在成... 相似文献