品牌动态定位模型研究

我们身处快速变化的信息时代,消费者、竞争者、企业自身、行业以及宏观环境都在不停地变化。企业在进行品牌定位时,可运用DPM的动态定位模型,考虑变化的时间因素,将品牌的初次定位与再定位整合起来,平衡好静态定位与动态定位的关系。     

消费者关系依恋对品牌体验和重购意向的影响研究

消费者品牌体验是其自身与外界环境之间作用的心理过程和结果,消费者和品牌之间建立关联关系是体验进行的基础。研究以关系依恋、品牌体验和重购意向分别作为前置、中介和结果变量,结构方程模型检验结果显示关系依恋对品牌体验各维度和重购意向具有显著的影响作用,该过程是一个部分中介模型,品牌体验的感官和关系维度对重购意向影响显著。研究结果从理论上扩展了顾客体验的消费者心理过程研究,对市场营销管理也具有一定的启示。     

关于品牌会展评估指标体系的初探

在总结有关会展评估的共识和难题的基础上,提出了会展评估指标体系的新想法:在对会展项目评估的基础上考虑展会的品牌无形资产要素,将对品牌展会的评估指标分为基础指标、行业特性指标和品牌展会的品牌无形资产指标这三个部分,建议运用AHP层次分析法和模糊综合评价法处理主观性的软性指标,采用标准分数的形式解决不同行业的展会评分问题。     

基于AHP的品牌展览会项目评估指标研究

文章针对当前展览会评估难的现状,在梳理品牌展览会内涵、特点的基础上,构建了品牌展览会的评估指标,并运用AHP层次分析法解析评估指标的层次和权重。     

大型活动志愿者培训课程开发研究——以2010年上海世博会园区志愿者培训为例

本文以2010上海世博会园区志愿者培训为例,阐述大型活动志愿者培训课程系统的开发、培训课程实施的特色做法和经验。     

大型活动志愿者风险管理研究——以上海世博会园区志愿者为例

本文以上海世博会园区志愿者风险管理为例,探讨了在世博会运行期间园区志愿者及其运行管理面对的各类风险,并采用专家评估法对这些风险进行了评级,接着总结了园区志愿者风险管理的全过程,并提出了三点值得借鉴的经验:第一,全员参与,全面监控风险源:第二,区分系统内外、分类处理风险,跨部门合作:第三,构建组织化、层级化的风险管理体系,有效监控、及时处理各类风险.