解析饮料的终端促销

一、饮料行业态势近几年,国内饮料业发展迅速,连续25年保持稳定增长。在过去的10余年间,以年均15%-20%的速度增长。而且十大品牌增长速度放缓,众多中小品牌增长速度加快。虽然在20世纪90年代国内饮料市场也出现过的险象环生、水淹七军的悲惨局面,但中国本土饮料业并没有集体沉默,并没有像中国保健品业一直在上演“铁达尼号”的悲剧——     

家居零售的体验式营销

一、中国家居零售终端传统营销现状 中国的家居零售业刚刚完成从一个比较原始的摊主式经营阶段到终端零售集团连锁的阶段转型.因此其营销模式大多还属于传统的营销模式。其主要表现在两个方面:     

高语境文化中的公共危机应对

危机公关的研究已具有时代紧迫性,而且组织形态越高级所面临的综合性挑战就越多。本文以关系生态论作为理论支撑,以霍尔的文化理论作为分析工具,探讨处于高语境文化的中国该如何运用有效的关系管理来调控危机。     

从优酷网看三网融合时代的视频网站广告

P2P技术的不断成熟,以及宽带的日益普及,视频网站广告异军突起,已成为一种重要的主流媒体广告。随着三网融合进程的加快,视频类网站已由单一的UGC(用户生成内容)模式向UGA(用户生成广告)、HULU等多种模式转型,传统的广告形式已经不能满足广告主的投入需求。以优酷为代表的视频网站,在广告形式方面积极创新,开始尝试各种广告形式。     

网众时代的品牌关系资源网

随着经济全球化程度的提高和市场竞争的加剧,企业若想在激烈的竞争环境中生存下来,除了提供优质的产品和服务外,必须了解和维护良好的品牌关系。在这个关系传播的时代,如何梳理品牌关系接触点的关系,建构和谐的关系资源网成为一个引人关注的问题。本文从关系视角出发,以关系生态论为理论基础,分析品牌接触点的构成;探讨新媒体时代品牌关系资源网的建构。     

自然资本的美国看法

２０世纪的最后一年，美国总统科技顾问委员会发表了一份报告《投资科学，认识和利用美国自然成本》。该报告把生物多样性和生态系统视为“自然资本”（ｌｉｖｉｎｇｏｒ ｎａｔｕｒａｌ　ｃａｐｉｔａｌ）。并对其经济价值给出了一些定量评估。 传统意义上的资本包括三种：加工资本，如基础设施、机器、工具和工厂等；金融资本，包括现金、投资和货币手段等；人力资本，包括劳动和智力、文化和组织等形式。该委员会认为，还存在第四种形式的资本──“自然资本”，是由自然资源、生命系统和生态构成。 报告发表后，在世界各国引起了相当大的反响。在生态环境相当脆弱的中国，在西部大开发的背景下，我们又能从中学到些什么？