OTC药品广告诉求点分析及改进策略研究

随着我国医药产业尤其是企业医药研发能力的不断发展,药品的更新换代速度越来越快,品种越来越丰富,相同疗效药品及不同品牌药品间的竞争越来越激烈。作为联系药品商家与消费者之间的纽带,争取竞争优势的有力工具,药品广告的重要性越来越凸显。许多商家一再翻新广告创意、开拓广告传播途径,为所生产药品争得一席之地。在这个过程中成败皆有。文章在简要分析OTC药品广告诉求点及OTC药品广告效应下消费者选择倾向的基础上,总结成功药品广告的经验,为企业寻找药品广告创新路径提供思路。     

新政对地方融资平台影响及未来展望

近日下发的《国务院关于加强地方政府性债务管理的意见》又掀起了关于地方融资平台的热烈讨论。本文基于地方融资平台的现状和发展趋势，深入挖掘其中可能存在的风险，以对地方政府融资平台的有序发展提供可行性建议。     

药品营销代理制存在的问题与演变趋势

药品营销代理制作为我国药品营销的主流模式,实质是一种委托代理。药品生产厂商和代理人是委托代理的关系。依据委托——代理关系理论．委托人和代理人之间必然存在利益偏差的问题。本文从分析药品代理制的产生、特征起始探讨当前存在的问题,并就未来药品代理制的演变趋势进行研究。     

我国体育用品企业网络营销的组合策略分析

利用互联网开展营销活动,是我国体育用品企业营销的重要渠道。企业要借鉴国内外著名体育用品企业开展网络营销的经验,努力从在线产品策略、在线价格和渠道策略、在线促销策略三个方面弥补不足,完善策略组合,吸引目标顾客,提升企业的品牌价值。