基于层次分析法的电影微博营销影响因素分析

本研究旨在揭示互联网情景下基于交互式营销沟通模型的电影产业微博营销机理和功能,将基于基于层次分析法进行研究,运用互联网环境下的交互式营销沟通模型(IMCM),探索营销沟通各要素的作用关系和互联网营销环境下对沟通效果构成影响的关键因素,分析电影微博营销沟通中各要素对最终营销效果的影响机理和效应,并对电影宣传方如何构建和完善互联网环境下的营销沟通系统提出建议.     

信息传播过程中的感知信息源可信度价值研究

信息传播质量直接左右消费者购买倾向。区别于从过程管理角度把控信息传播质量,从信息源可信度的视角出发,研究消费者对信息源进行价值感知,并考虑卷入度和从众心理对消费者决策的影响,最终构建出感知信息源可信度价值对消费者购买倾向的影响机理过程的研究模型。