狙击窜货“杀手”

窜货的现象在每个市场竞争激烈的行业中普遍存在.作为一种市场顽疾,"窜货"现象很早以前就被业界人士所关注.如何减少乃至根治窜货,也是众多有识之士一直在探讨的话题.     

一张小卡片创造的传奇——向"忠诚教父"特易购学营销

1924年,杰克·科恩在英国伦敦北部创立了今天全球第三、英国最大的零售企业特易购Tesco)。1995年特易购在本土市场超过原来的老大森宝利(Sainsbury),又通过     

美伊战争:中国企业福祸双至

美伊战争对中国经济的影响，充满不可确定的变数，尤其取决于战争的定势。如果战争速战速决，虽然不会有力地刺激经济，但是会消除世界各国经济人士因战争引起的不稳定惰绪，为经济复苏扫清随碍。如果战争迟迟不决，情况将变得十分复杂。无论战争结局如何，都至少会使世界经济面临一个短暂的困难期。最直接的影响就是国际原油价格将大幅上扬，能源与相关原材料成本亦跟着水涨船高，从而波及各行各业。作为与国际经济往来愈来愈紧密的中国来说，显然也不可能独善其身。正因为中国与国际经济的这种密切关系，此次美对伊动武，将在一定程度上影响中国的经济发展速度与格局。而具体到中国企业来说，美伊战争则既是一次严峻的挑战，也意味着机遇，关键在于如何应对。     

Esprit成为中产阶级的生活时尚

近3年来,Esprit中国连续保持了50%的增长,并且在大陆已经拥有超过300家门店。除了上海、北京、大连、广州4个开展零售业务的城市以外,还迅速开发了深圳、成都、武汉、西安、温州、杭州、南京、天津等上百个特许经营城市。作为一个时尚服饰品牌,1992年Esprit才借道香港进入中国大陆,营销投入在同类品牌中并不算太多,那么她迅速发展的动力来自何方呢?     

诊断茅台

近几年，茅台集团频频发力兼并酒厂，产品结构由单一的白酒茅台扩充至啤酒、葡萄酒等酒类家族，试图吞吃酒类市场。但凭茅台现有的实力，能通吃市场吗？     

耐克:从"半边天"突围

在2006年初拍摄的一个MTV中,美国女歌手蕾哈娜以紧身短款上衣、宽松卡其布长裤和白色浅顶软呢帽的装扮亮相,看上去这身打扮有点像街头服     

体育营销，看上去很美

中国体育代表团在雅典奥运会上取得历史性的突破，引得一大批企业纷纷与体育结缘，或赞助，或请体育明星代言，掀起了一股体育营销的热潮。而在此之前：     

好孩子,离"屈臣氏"有多远

3月初,2007年中国零售业高峰论坛在上海召开,好孩子集团董事长宋郑还在会上表示:短短半年时间内好孩子的“一站式母婴用品专卖店”已经开了11     

品牌温州

在动笔写这篇文章之前.一位朋友从上海过来。我很想知道这位青年走南闯北的朋友对温州人的评价,于是请他谈谈自己的印象。“毋庸置疑,温州人是中国最优秀的一个群体——不管他们曾经或现在走过多少弯路”,朋友的话言简意赅。不错,正是这样一个群体,没有任何政策、区位、资源优势,却在短短二十年的艰难摸索中创造了许许多多像“正泰”、“德力西”、“康奈”、“红蜻蜒”这样优秀的民族品牌,成就了享誉中外的“温州模式”、“新温州模式”。     

制造业过冬，营销“四处”提升

要度过这个该死的寒冬，你做了什么？还能做什么？又有哪个不需要营销导向？