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1.
品牌“家族”如何管理
白秋
喻蓉
《东方企业家》
2005,(10):104-105
日前,作为运动鞋的领军者,阿迪达斯宣布以38亿美元收购锐步的传闻,造成了全球轰动。而此前,联想并购IBM,明基并购西门子,乃至更早的时候美的并购荣事达、华凌、东芝开利、TCL并购阿尔卡特,汤姆逊等,都造成了一个相同的现象:在一个企业下面.形成了多种品牌.构成了庞大的品牌家族。
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