基于大数据时代的企业市场营销战略创新研究

当前随着信息技术的不断发展,大数据、人工智能等新兴互联网技术已经应用到各行业之中,企业在开展市场营销时,需要在市场营销理论的指导下,结合时代背景制定行之有效的市场营销战略,从而使市场营销战略与时代发展相适应,实现企业市场营销战略的创新发展。因此,本文以国内A企业为例,通过PEST分析工具探究该企业的外部营销环境,通过SWOT分析企业的内部营销环境,在此基础上结合4PS营销组合理论与大数据时代背景,为该企业制定创新的市场营销战略,从而为该企业开展市场营销提供支持。