城市品牌对工业企业绩效影响的研究——基于工业品质量信息传递的视角

在信息不对称的市场条件下,城市品牌或城市商誉能在企业品牌基础上进一步把企业组织内部资产价值、产品质量和诚信水平等方面的信息显示出来,其交易伙伴能依据此信息将该企业与市场中同类企业进行有效区分,从而降低该企业总体交易成本,提高其经营绩效。为论证这一猜想,以城市品牌的产品质量信息传递功能为例,首先从学理上阐释了城市品牌影响企业交易成本进而影响其经营绩效的逻辑;然后构建了一套城市品牌评价指标体系,用之对我国54个主要城市的品牌指数进行了测算;最后采用分层回归法,利用这54个城市7998家工业企业的财务数据,实证检验了城市品牌与企业绩效之间的关系。计量结果表明:城市品牌及其两大构成系统、八大要素对企业绩效均有正向作用,其中城市品牌整体能够在0.1或以上的显著水平上解释企业绩效ROA的18.53%、ROE的11.32%和ROS的4.31%。这一结果对企业区位决策具有一定参考价值。