营造广告协会自律机制

广告行业协会营造自律性运行机制的根本宗旨,是要实现自律.如果离开自律性这一宗旨,行业协会的社会地位与市场中介作用都将受损.自律姓运行机制的完善,除了依赖于组织内部的凝聚力和自觉行为外,还有以下几个方面铺估:1.行业发展的主导能力.能遵循国家的宏观调控政策,引导广告宣传与经营活动进入市场体系;能依据广告市场活动规律制定行业发展规划,协调发展比例,以保证广告活动规律制定行为发展规划,协调发展比例,以保证广告活动在市场经济轨道上健康发展.2.具有中介组织的纽带能力.能在政府与市场主体及消费者之间,市场主体之间发挥广告中介组织的纽带作用.3.中介组织的咨询服务能力,广告协会居于政府宏观管理层与微观经营层之间的中观层次,可发挥上通下达的优势,提供中介服务,包括监督性的行业服务和有偿性的行业服务两方面.前者主要是参与广告事前审查、经营者资质认证、制定行业质量标准等;后者是提供政策法规及业务方面的咨询,帮助开拓业务,培训人员,举办讲座.4.行业规范的制约能力,随着政府部门     

广告的企业文化内涵

现代企业为了扩展市场空间,不惜投入巨资,运用全方位的广告战略和集团化广告攻势,希望通过发挥广告的先导功能树立起良好的品牌和企业形象,以占有更大的市场份额。然而巨额的广告投资,有时并没有如愿以偿地给企业     

论广告管理的市场经济取向──兼谈开辟广告市场

论广告管理的市场经济取向──兼谈开辟广告市场罗志上建立社会主义市场经济体制成为加快改革开放步伐的既定目标之后，广告管理未来的工作取向应该是在加速发展第三产业过程中树立新的工作观念，全方位地促进广告行业转换经营机制，为社会主义市场经济服务。要实现这一宗...     

广告管理改革取向的行业思考──兼谈发挥广告协会的中观作用

广告管理改革取向的行业思考──兼谈发挥广告协会的中观作用罗志上一、广协中观作用的提出广告管理工作的改革取向和广告宣传与经营的发展态势共同体现了为市场经济服务的宗旨，但两者又表现出了不同的走势特征。广告管理以推行广告代理制和事先审查制，促进机制转变为契...