网络直播内广告投放及收入分成策略

网络直播内广告市场具备两个特征：直播平台和主播共同提供直播内广告;直播平台决定广告收入分成,主播决定是否发布广告。基于此,构建一个包括直播平台、主播、粉丝用户和广告商的双边市场模型,分析这两个特征在决定平台的最优广告收入分成合同中的作用。研究结果揭示了一个有趣的倒“-V-”型动态结构,即直播平台关于不同广告估值的最优广告收入分成策略。当广告估值处于中等水平时,直播平台有动力通过广告渠道放弃更多的收入份额来补贴主播,以使两者从双渠道中获得较大的利润。在所有区域内直播平台和主播的最优利润都会随着粉丝转移成本的增加而增加。根据研究结论,直播平台应注重提升用户体验水平、加强平台内用户流量和广告转化率的精准监测,并与平台内主播建立长期有效的收益分成机制。     

城市低碳物流体系构建及效度测定——以桂林市为例

在对国内外关于低碳物流的研究进行梳理的基础上,分析得出目前桂林市物流业发展存在不低碳的问题,并建立了包括两个子系统(低碳物流功能子系统和低碳物流行业子系统)与两个子体系(硬件体系和软件体系)相互支撑的城市低碳物流体系,最后运用改进的三标度层次分析法和白化权函数分析法对城市低碳物流体系的效度进行综合测定,测定结果显示低碳物流体系在低碳运作方面属于"良"灰类,即表明所构建的城市低碳物流体系具有很好的效度,能够有效降低能源消耗、提高资源利用率和减少对环境的影响。     

回味调查分析师的学习轨迹

我是中央财经大学汉语言文学专业的大三学生，在大二的下学期接触了《统计学》这门课，立刻就喜欢上了那些有趣的数据收集、数据处理和数据分析。我对学校开设《广告学》很感兴趣，而广告营销与调查是紧密联系的，因此决心完成调查分析师（独立本科段）的学习，想通过学习来弥补自己专业课程中所学不到的知识，也可以拓展就业渠道。恰巧统计学院于2007年3月推出了调查分析师的培训项目，我毫不犹豫地报了名，