大学城商业布局特征及模式创新研究--以杭州下沙高教园区为例

大学城商业布局是关系到大学城整体建设及周边区域发展的一个重要方面。笔者通过实地考察杭州下沙高教园区的商业业态现状,总结得出随着高教区的发展,其商业布局呈现出“3个中心式商业布局+N个大院式商业布局”的总体特征,并在揭示其存在的问题的基础上,结合原因分析构建了“V+N+M”的商业布局模式,为大学城商业发展提供相关建议。     

基于SB7营销故事框架的大学毕业生创业指导方案

构建企业的营销故事是营销当中的重要环节,目前大学生创业者缺乏对营销故事的正确理解与构建方法,致使企业经济收益无法得到持续提升,规模增长速度较慢。目前大学生创业者的现存营销误区有:广告中传播的信息难以理解;企业在宣传时没有聚焦顾客的核心需求,并提出了利用SB7营销故事框架解决现有营销问题的三种方案:广告需要清晰地表述公司的产品优势以及能够解决顾客的何种困难;感知性法则——让品牌故事通俗易懂;为顾客打造获得公司产品服务后的幻想。