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营销策划既不同于市场营销等,也不同于公关策划或广告策划,有着自身独特的规律。营销策划的原则是营销笄理论研究的起点。由于目标在营销策划中的核心地位和重要影响,决定了目标性是营销策划的最本质的原则,此外,营销策划的重要原则有计划性、系统性、创新性、可行性、灵活性与科学性 相似文献
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一个相信自己对企业具有绝对影响力的老板,可以将企业的运营委托给一个精明的职业经理人,自己退居二线。但他绝对不允许他在二线后,他对企业的影响力委屈在职业经理人之下。 相似文献
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蔡丹红 《企业管理(北京)》2002,(1):74-76
今天,公共关系作为企业经营管理的艺术,已被广泛地运用于企业的经营活动中;书店里所陈列的"公关经典案例",也早已不再是"老外"一统天下的时代;但深入地研究这些案例,我们却发现了这样一个普遍的事实:即使智如史玉柱这样一个对市场极有悟性,又十分具有魄力的营销英雄,在策划巨人脑黄金占领市场时是那样的霸气,但在碰到巨人大厦公关危机时却又如此地束手无策. 相似文献
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珀莱雅从宝洁、联合利华那里学习到渠道的重要性,从玉兰油那里学到定位,从婷美那里学到渠道管理……但如果东边学一点,西边学一点,最可能的结果是:销售是暂时成功的,经营是失败的。 相似文献
7.
蔡丹红 《企业管理(北京)》2010,(5)
问题
企业要想长期生存与发展,必须根据市场的变化作出快速响应,因此,企业的政策乃至组织结构应该进行相应调整.然而,对政策及组织结构的频繁调整,会导致企业员工包括许多管理人员难于适应,从而产生抱怨与抗拒.请问,作为一家民营企业,我们应该怎样处理这一矛盾? 相似文献
8.
蔡丹红 《企业管理(北京)》2006,(6):92-94
根据作者提出的结构分销概念,本文介绍了结构分销网络的特点,结构分销网络设计时与相关资源要素的匹配,以及对分销模式设计合适性的评价方法。 相似文献
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服务的不可存储性、异质性、生产和消费的同时性以及需求的不可预测性等特征,决定了其出错概率远远大于有形产品。该文论述了在服务失败后,企业如何在顾客感知价值的理论基础上,研究顾客感知价值对服务顾客满意度的影响要素,并找到提高顾客对服务补救满意度的策略。 相似文献
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