品牌灰色地带的“消费者间谍”

你是否遇到过“骇客活动家”？如果你还没有做好准备和他们周旋,那么你要当心了。他们很有可能已经在监视着你。在过去的几个月里,一些知名品牌索尼、马莎百货和Ravelodge,都遭到了骇客攻击,敲Ⅱ向了“消费者间谍”的警钟。     

神经营销学

“未来消费者的个性特征感将减弱，他们很难被打动，也很难对事物保持自始至终的注意力。营销者将发现很难聚焦、锁定目标客户并让他们产生情感共鸣。这种新型的消费者习惯在日常生活中处理多重任务，     

并购：品牌架构战略的价值

在经济衰退过去之后，企业的合并和收购活动再次活跃起来。据彭博财经（Bloomberg）估计，世界排名前1000位的企业拥有的资金高达3万亿美元。     

打造品牌的可持续性

<正>一个成功的品牌建设意味着持续性战略和品牌战略是串联在一起的,而不是各自独立的,外部的消费者承诺要和内部的企业操作执行相匹配成功的可持续品牌建设意味着产品展示、社会承诺和个人利益的结合。可持续性会展现在企业的每一款产品、每一种服务里,以及企业的行动和宏观意义的互动上     

家庭营销的秘密

关于家庭消费你知道多少？不同类型的家庭消费有何不同？父母消费与子女消费是一种什么样的关系？你的品牌为家庭营销是否作好了准备？     

低成本创新营销

营销者要始终保持创新并承担风险-无论企业当时的开支预算如何，这是实现突破、最终脱颖而出的本质所在。预算限制要求企业必须让每一项营销活动都要有意义，但这不应该成为阻碍企业尝试新的、不同的营销方案的理由。     

折扣之外的生意选择

<正>在大刀阔斧地降低价格之前要三思而后行。这是哈佛商学院营销专家约翰.奎尔奇(John Quelch)给那些试图降低价格的商家们提出的建议。"对于那些仍然会按照商品原价支付金钱的客户,你不需要为他们让渡企业的利润空间。"奎尔奇说。     

互动：品牌营销的必然选择

营销者希望自己的品牌和购物者的关系能够更加紧密，那么，他们应该怎么做呢？基本的原则是什么？应该采取的措施又有哪些呢？     

低迷期的逆潮流营销

去年,《蝙蝠侠6：暗夜骑士》曾在全美掀起了票房热潮。但是你或许不知道,另一部影片在那一周的票房也创下了空前的纪录。为什么环球影业的智囊团会选择在同一周发布《妈妈咪呀》作为巨型炸弹呢？答案是对抗性竞争策略——《蝙蝠侠》系列电影吸引男性观众,而《妈妈咪呀》吸引女性观众。结果,《妈妈咪呀》那一周的票房收入高达2700万美元,在放映的第一周里便名列票房榜首。     

董事会里的营销裁决

营销掌控权 企业领导对营销者有什么看法？企业的CEO是否对你和你的营销部门足够重视？许多营销者都在努力向企业董事会证明自己的价值，但人们似乎仍有一个疑问：营销活动对企业业务发展到底起到了多大的作用？