汉化“关系营销”中的多期动态博弈机制分析

关系营销作为当前国内外市场营销理论界的一大热点,其理念内核虽然已经十分明了,但是其理论依据和研究方法则由于专家们观点出发不同,至今仍然莫衷一是。本文作者试图利用博弈论中多期动态博弈的观点,推出关系营销的一种有效的理论假设,并通过探讨我国传统模式关系营销实践的理性机制,分析其中的所谓"中国特色"的社会本质和理性依据,希望能将此理论体系真正用于我国的社会主义市场,为当前的经济建设服务。