中国饭店业营销战略理念的变革——广告让人买,公关让人爱

两年前,当身为美国营销界著名领袖人物的阿尔·里斯提出引起极大轰动的"广告的衰落和公关的崛起"观点时,我就一直关注这一观点所引起的波动和在全球范围内的扩张。如今,当它的中译本《公关第一广告第二》在中国大陆诞生的时候,中国饭店业的营销战略应该从中体会到一     

基于Web 2.0的品牌传播策略研究

随着科技的发展,以社会化媒体为特征的Web2.0在人们的生活中扮演着越来越重要的角色,也使企业面临着前所未有的机遇与挑战.本文将从Web 2.0时期品牌传播的特征入手,分析Web 2.0对品牌传播的影响,并综合查伦·李的POST四步策略法则,提出新时期品牌传播的策略选择.     

21世纪中国国家形象传播管理战略的新探索

2011年1月17日,纽约时报广场的户外大屏幕上《中国国家形象片--人物篇》,在全球首次正式与公众见面.一些海外媒体把它称作为中国“国家公关”时代的来临.在全球化的背景下作为软实力之一的国家形象在新世纪凸现了其无可替代的重要性,良好的国家形象有利于国家全球地位的提升、国家利益的维护以及国家目标的实现.如何做好中国国家形象传播管理的大文章,我们需要关注“中国崛起”形象表述语的定位、“和谐世界”价值观的推广、世界公民素质的培育、企业品牌的锻造以及拥有国际话语权主流媒体的构建等关键要素的研究与探索,因为这些方面对中国国家形象的塑造与传播是至关重要的.     

世界城市化的二次浪潮及中国城市化发展的抉择

城市是人类文明在空间上的结晶,世界城市化的二次浪潮告诉我们,城市化程度的高低与国家的强盛和人们享受现代文明美好生活之间有着本质的联系,城市化是人类历史发展的必然。党的十八大提出要大力推进中国的城市化建设,我们应该借鉴世界城市化二次浪潮的历史经验,避免建国以来城市化所经历的曲折与失误,科学地抉择中国城市化发展的道路,让人们在未来的城市里生活得更美好。     

建立良好的企业政府关系研究

一、企业政府关系概述 1、企业政府关系的定义 企业政府关系是指以企业作为行为主体,利用各种信息传播途径和手段与政府进行双向的信息交流,以取得政府的信任、支持和合作,从而为企业建立良好的外部政治环境,促进企业的生存和发展.     

论现代大学形象的基本标志

进入新世纪以来，中国有许多大学提出了要打造世界一流大学的雄伟目标，并在学校形象塑造上不遗余力。但中国目前最紧迫的任务不是打造一、二所世界一流大学，更重要的是建设和拥有一大批现代大学，现代大学的形象塑造是一个系统工程，文章指出：一座现代大学必须努力确立一个极具创意的理念，构建一种能让名师辈出的机制，装备了先进的教学和科研设施，拥有优秀的在校生和杰出的校友，并最终成为国际文化和科技交流的中心，这些是一所现代大学良好形象体系必须具备的基本要素，如果中国有一大批大学能在自己形象的旗帜上清晰打上了这些标志性要素的烙印，也许，中国世界一流的现代大学离真正地诞生就不远了。