优化山东淘宝村发展道路探索——基于山东省寿光县、 沂水县的实地调研

两会过后,农村电商不断发展.其中,马云率先提出"千县万村"计划,拟在三至五年内投资100亿元,建立1000个县级运营中心和10万个村级农村淘宝服务站.然而,我国淘宝村产品多处于价值链的中低端,缺乏自主品牌创新,多以基本用品出售为主.同时,消费者个性化需求、 人力成本上涨等问题使淘宝村受到巨大的挑战.本文通过对山东省寿光、 沂水两县10余个淘宝村的走访调研,挑选其中4个典型村落进行分析研究.在实地调研数据的基础上,分析了"店主代买,先试货,后付款"为主的经营形式以及人才缺乏、 资金不足、 同质化竞争严重等多方面问题,并对未来农村淘宝工作站向淘宝超市等的演变做出大胆预测.最后,在以上研究的基础上,针对淘宝村内服务站建设、 平台搭建、 园区建设等重要问题给出相关建议,探索创新型淘宝村发展路径.