IMC的新变革

在国内，整合营销传播（IMC：Integrated Marketing Communications）是企业主和策划机构常挂在嘴边的名词．早几年好像不谈IMC就显得很落伍。不过到了今天，这个概念和做法都已经面临着变革。     

统一鲜橙多如何“让出”老大宝座？

统一企业自2001年在国内推出鲜橙多，凭借响亮的广告语“多C多漂亮”，一时蔚为风潮，销售量独领风骚，占半壁江山达数年之久。如今，老大宝座易人，市场占有率也一路下滑到20％左右。     

“鲜橙多”引发的品牌管理思考

“统一鲜橙多”不论是在品牌定位、品牌核心价值，还是品牌沟通和品牌组合策略上都走偏了，没有领导品牌该有的作为，给了实力竞品迎头赶上的机会。这也足以让其他目前仍处于领先地位的食品饮料品牌深思。     

“鲜橙多”痛失老大宝座

统一企业自2001年在国内推出鲜橙多,凭借响亮的广告语“多C多漂亮”,曾经销售量独领风骚,占半壁江山达数年之久。如今,老大宝座易人,市场占有率也一路下滑到20％左右。     

“鲜橙多”引发的品牌管理思考

"统一鲜橙多"不论是在品牌定位、品牌核心价值,还是品牌沟通和品牌组合策略上都走偏了,没有领导品牌该有的作为,给了实力竞品迎头赶上的机会。这也足以让其他目前仍处于领先地位的食品饮料品牌深思。     

Web2．0时代IMC的发展新模式

整合营销传播（Integrated Marketing Communications：IMC）是指企业在经营活动过程中,以由外而内（Outside-in）战略观点为基础,为了与利害关系者（Stake holders＆Interest Groups）进行有效的沟通,以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。     

统一鲜橙多老大宝座不保

统一企业自2001年在国内推出鲜橙多，凭借响亮的广告语“多C多漂亮”，一时蔚为风潮，销售量独领风骚，占半壁江山达数年之久。如今，老大宝座易人，市场占有率也一路下滑到20％左右。