区域品牌可持续发展能力的评价研究——以菏泽牡丹为例

本文通过德尔菲法的比较研究,开发出基础因素、量能因素和潜力因素三个指标来评价区域品牌的形成能力、成长能力及提升能力,从对区域品牌可持续发展能力进行总体评价,并通过层次分析法与模糊评价法对菏泽牡丹进行了可持续发展能力评价,以证明指标的科学性。     

基于产权视角的营销哲学演变

营销哲学的概念最早是由美国学者提出的,许多学者都给出了定义。营销学界的普遍看法是营销哲学的发展经历了五个阶段。营销的本质在于交换障碍的克服,交换障碍之所以会产生,是由于生产与消费不均衡和信息不对称。要解决交换障碍,产权界定状况非常重要,正确的产权界定可以便利市场交换、节约交易费用,从而优化社会福利。营销哲学的五个发展阶段正是随着产权界定的变化而发展,从而不断优化社会福利的过程。     

跨文化品牌营销的理论探讨

本文在借鉴跨文化管理和营销、品牌营销等相关理论的基础上,探讨了国别层面的一般性跨文化品牌营销理论,具体分析了跨文化品牌营销的内涵、特征和模式,对构建和丰富跨文化品牌营销理论框架和内容体系具有一定的促进作用。     

城乡居民消费倾向的比较

从１９９８年以来 ,我国政府竭尽全力 ,刺激消费以拉动内需 ,促进经济增长 ,尽管已产生了一定的效果 ,但总起来看作用并不十分显著 ,笔者认为其原因之一就是由于这些政策主要是围绕城镇居民制定的 ,而我国现阶段城镇居民消费倾向较低 ,储蓄倾向较高 ,而农村居民消费倾向较高 ,但没有具体措施来引导、刺激农村居民消费 ,所以消费市场迟迟不能启动。一、城镇居民消费倾向１ 消费结构升级导致较低的消费倾向。①城镇居民家庭耐用消费品已基本拥有。彩电、冰箱等家用电器已趋向饱和 ,消费增长空间不大。②旧的消费需求已基本满足 ,新的消费需求…     

保险市场环境恶化的成因

随着经济的发展，人民群众生活水平的提高，大家对保险的需求也在不断增长。许多人由不知道保险为何物。到初步了解保险，再到自己买保险，从而推动了我国保险市场的发展壮大。虽然我国保险的宏观市场环境在逐步变好，但不容忽视的是，大家对保险的信任程度并未因此而同步上升。很多人对保险仍是半信半疑，有些人即使买了保险，也是迫于保险营销人员的亲情或友情压力，而不是基于对自身需求的认识。为什么大家对保险持这样的态度，主要原因有三：     

区域品牌发展的动力机制研究

区域品牌形成之后,其驱动因素之间的相互作用与联系加强,在规模经济、外部经济与隐性契约的作用下形成了惯性动力机制,区域内部竞争与外部竞争构成了区域品牌的竞争机制,利益分享与惩戒机制构成了激励机制。     

旅游决策及其影响因素研究

旅游决策是一个连续的过程,包括旅游动机的产生、信息搜集与分析、最终决策、游后评价四个阶段,各个阶段的影响因素各不相同。对个体旅游决策进行研究,了解其决策过程及决策影响因素,可以有针对性地开发营销方法与手段,促进旅游产业及至国民经济的发展。     

基于产业集群的区域品牌建设——模式、路径与动力机制

基于产业集群的区域品牌有特定内涵,并在实践中可形成不同的主导模式和演进路径。区域品牌建设又隐含着若干动力机制的综合作用,它们构成区域品牌发展进程中的重要驱动力。各地应结合自身的产业现状和特点,灵活运用区域品牌理论,选择合适的区域品牌发展战略和策略。