中小企业经营计划的制订

经营计划的意义 经营计划是用来描述公司实现经营目标的路线.企业犹如航行中的船,不订立经营计划,如同航行没有目的,危险程度可想而知.为了确保企业能够持续经营,经营者必须掌握明确的经营方针、发展目标,决定企业所要走的路线.     

"三得利"啤酒在上海市场中的营销战略(二)

一、市场营销组合 上海.三得利"采取的市场布局是确定市场营销的组合.市场营销组合是为了在目标市场中达到营销目标而实施的可调控的各种手段.最典型的是产品(Product)、价格(Price)、流通渠道(Place)、促销(Promotiorl),简称4P组合方式(详见图1).因为企业在开展营销战略时,是实施以4P为代表的政策措施进入市场的,所有的活动都被称为市场营销综合政策,所以4P和市场营销组合可以互换使用.     

“三得利”啤酒在上海市场中的营销战略

在外资企业和内地企业竞争日益白热化的上海啤酒市场，为什么在日本的啤酒大企业竞争中处于落后位置的“三得利”啤酒却能在短时间内成为顶尖品牌呢？这篇文章将给出答案。 上篇文章（详见本刊2008年第17期总第239期）介绍了啤酒生产量及消费量都处于世界第一的中国啤酒市场及业界的现状，还重点介绍了“三得利”啤酒在巨大的中国市场中利用集中战略进军上海市场．并且将上海市场按照价格细分成高级、大众、低级市场，按照饮用场所细分为家庭用和业务用市场，最终将目标市场定位于大众市场的过程。以下文章将介绍“三得利”啤酒面对上海大众市场如何将价格战略、产品战略、流通战略和促销战略等有机组合并发挥其效用的具体过程。     

5S与中小企业现场管理的改善

来中国差不多两年了,在参观注塑成型、保健食品、水产加工、制药等各种中小企业的生产现场,都看见有整理、整顿、清扫、清洁、素养的5S宣传告示板,常因看到这些在日本产生的5S思想和精神在中国得到普及而非常感动.