网络购物行为影响因素实证研究--基于双渠道视角

线上、线下双渠道运作已经成为互联网时代传统企业渠道变革的一大趋势,越来越多的现代消费者变成了双渠道消费者,越来越多的商家在利用传统销售渠道销售产品的同时也通过网络直销模式进行产品销售。本文基于现有网络购物影响因素文献,整合多渠道选择理论和顾客价值理论,构建了双渠道下消费者网络购物行为影响因素模型并提出相应假设。同时以桂林电子科技大学学生消费者为研究对象,以双渠道为研究视角,对消费者网络购物行为的影响因素进行了实证研究。研究得出了五个驱动消费者进行网络购物的影响因素并实证证明了其分别对消费者网络购物选择行为具有显著的正向影响。最后,针对实证分析结论,探讨了相应的实践意义与研究不足,以期为企业营销决策提供参考。     

仿冒奢侈品消费行为的影响因素研究

仿冒奢侈品消费行为不但严重损害了奢侈品企业的利益,制约着奢侈品行业的发展,也给我国的国际形象造成了负面的影响。而消费者仿冒奢侈品消费行为绝大部分是在非欺骗性情况下进行的,也导致了仿冒奢侈品现象屡禁不止、日益泛滥。因此,如何减少仿冒奢侈品消费行为成为我国和奢侈品行业急需处理的问题。本文从消费者角度出发,分析导致仿冒奢侈品消费行为的背后深层次原因,针对这些原因提出相应的对策建议。     

我国海洋工程装备行业导入整合营销传播的思考

当前国际海洋工程装备市场群雄竞起,因此,依靠整合营销传播树立品牌的需求逐渐凸显。而整合营销传播理论是一种操作性极强的理论,它强调以利益关系者为核心,通过整合各种传播要素,建立和维护品牌与利益相关者之间的长期密切关系,从而更有效地传播利好品牌的一致性品牌讯息。本文在借鉴整合营销传播理论的基础上,将这一理论导入海洋工程装备行业进行了探索性的思考。     

基于服务营销的M公司业务服务模式的改善研究

本文以服务“广汽丰通钢业有限公司”（以下简称GTSP）为例，研究了营销服务类公司M公司的业务服务模式的改善。首先，通过调查现状得出M公司服务GTSP主要存在的问题，并采用头脑风暴法分析论证这些问题的原因。其次，针对问题分析，通过可行性分析及制定并实施相关对策完成了GTSP业务服务模式改善。最后，从产品交付、产品质量和公司效益三个方面的变化论证了改善的业务服务模式的有效性。本文为营销服务类公司改善业务服务模式提供了一定的借鉴。     

企业资源特征与产品创新路径选择

在全球金融危机形势下,国际国内市场竞争日益残酷激烈,经济环境更加复杂多变,如何有效进行产品创新的同时最大限度地规避风险,从而获得竞争优势已成为企业关心的核心问题之一。资源冗余和资源柔性对产品创新路径的选择有着重要的影响和意义,只有结合企业不同资源类型正确地选择创新路径,才能更有效地提升企业创新能力,在激烈的市场竞争中凸显自己的核心竞争力。     

中国大陆与台湾经贸关系整合的起点:自由贸易区

两岸密切的经贸往来,促使两岸重新思考以更广泛的经贸关系新架构——自由贸易区来处理两岸经贸衍生的各种问题。建立海峡两岸自由贸易区应突出地缘经济的重要作用,首先是将福州、厦门及金马规划为经贸特区,使福州、厦门、金马作为中国其他地区与台湾本岛间转运的中转地,也就是发展为具有加工、分装、仓储、制造、商流、金流等功能的自由贸易区。     

桂林市农产品电子商务发展问题及模式探索——以大境瑶族乡灵芝为例

作为有效解决农产品销售问题手段之一的农产品电子商务,近些年得到了快速发展。但是由于受到多种因素的制约,桂林市农产品电子商务尚未普及。本文以桂林市大境瑶族乡为例,分析了其发展农产品电子商务的有利因素和意义,通过深度访谈和调查问卷的方式获取该乡农产品电子商务发展的现状及存在的问题,在此基础上提出相关建议,最后对该乡农产品电子商务模式进行探索性研究。     

基于知识管理的管理咨询公司业务流程优化研究

面对管理咨询行业激烈竞争的发展趋势,国内管理咨询公司如何在行业内脱颖而出,这是一个值得研究的课题。在此背景下,本文试图从管理咨询公司角度出发,以管理咨询企业咨询业务流程为切入点,将知识管理引入管理咨询公司咨询业务流程管理中,对咨询业务流程进行优化,从而提高咨询业务流程效率,改善客户服务质量,提高企业的核心竞争力。     

基于PBL教学模式的《市场营销》教学改革

“基于问题式学习”（PBL）教学模式是一种以学习者为中心的教学模式，PBL教学模式的应用寸学查当前；场营销学教学存在的主要问题，提高教学效果有很大的帮助。本文从市场营销教学实践出发，综合市场营销学课程特点，结合笔者的教学实践经验，探讨在市场营销教学实践中实施PBL教学模式的步骤及方法。     

WEB3.0时代微博营销传播的变革及可能

微博是目前最热门的媒介.大到政府部门,小到平民百姓,纷纷都在各大网站开通了微博.企业也适时地抓住了这个机会,以微博为媒介与消费者架起了营销传播的桥梁.在微博火热的同时,也就注意到当下网络技术环境存在种种漏洞,这些会抑制了微博营销传播的效果.然而,在即将到来的WEB3.0时代,能给微博营销传播带来哪些变化呢?本文从微博营销传播入手,通过实证分析,浅析WEB3.0对微博营销传播互动性的作用.