赞助营销管理研究评述

随着2008年北京奥运会的成功举办,赞助营销已成为现代企业一种重要的营销手段,围绕这一重要议题,学者们展开了多方面的研究,并取得了丰富的研究成果。文章通过对近年来国内外文献的梳理,系统描述总结了赞助及赞助营销的概念、管理要点及效果评估等方面研究的成果,并对已有的研究进行了评论,对未来研究方向进行了展望。     

中国电子营销发展分析——基于互联网背景下的探索

电子营销是网络经济下的新兴产物,为世界经济发展注入了无可比拟的活力,也为中国这样的发展中国家参与国际竞争提供了巨大机遇。文章从中国网络营销出发,探讨了直复营销、关系营销、软营销和网络整合营销等电子营销发展的理论背景,分析讨论了中国电子营销发展现状,结合网络技术发展趋势探讨了C2B电子营销、web3.0电子营销这两种电子营销新趋势在中国的发展前景,为中国电子营销发展提供借鉴和参考。