江南药镇品牌定位策略探析

品牌是特色小镇的一张名片与身份,是小镇的独特魅力所在。由于品牌定位不清晰,导致浙江磐安的江南药镇陷入发展瓶颈,发展缓慢。基于此,文章运用扎尔特曼隐喻抽取技术（ZMET）结合手段目的链理论（Means-End Chain,简称MEC）对江南药镇的消费者进行深度访谈,以此了解消费者心中的真实想法与需求,并且寻找想法之间的关系,进而绘制出江南药镇的价值层级图（HVM）。通过价值层级图中的三条消费者重要感知链接,提出江南药镇品牌定位相关建议,以期促进江南药镇精准定位。