营销渠道策略创新打造我国企业跨国经营竞争优势

在“走出去”大背景下,我国企业要想塑造跨国竞争优势,在营销策略上再也不能仅停留在产品、价格、促销等手段上。“渠道策略”的创新是企业竞争优势的重要来源之一,结合我国企业实际对我国企业跨国经营渠道策略的相关问题做了一些探讨。     

渠道资产:知识经济条件下企业制胜之道

渠道的建立和变革正在被国际先进企业所重视,正在成为人们探索新大陆的焦点。企业应当把渠道资产视为一种特有的"资产",积极推进国有营销渠道的变革,建立有效的客户关系管理系统和个性化的销售渠道与网络,成为市场的赢家。     

金融市场定价理论前沿综述

本文详细论述了金融市场的测量动态定价理论的构建方法和过程，并且就该理论与有效市场理论、APT模型、CAPM模型以及其他的一些相关的典型模型进行了比较分析，由此得到一个重要论断：测量动态定价理论是包含标准数理金融理论的更具有一般性的理论，它必将带来金融资产定价的一次革命性变革。     

营销理论发展过程中的三次根本性飞跃

市场营销从系统的思想诞生到现在较为成熟的理论框架，大约经过了一百余年。其间不同的思想流派可以说足以构成一个“丛林”，但最重要的突破主要有三次，即从思想到理论的飞跃，从古典流派到营销管理的突破，从传统营销管理学派到关系营销的扬弃等。本文详细地对这三次飞跃进行了剖析，并对未来营销理论的发展方向进行了简单的展望。     

混沌的中国批发业何时走出困境

我国批发业的发展经历了由“清晰”到“混沌”的两个发展阶段，最终回归“更高层次的清晰”将是唯一和必然之出路。“清晰”阶段主要指计划经济时期，该阶段批发业主要特征是批发层次分明、渠道清晰、交易规范、价格清楚、从业者清廉。随着我国市场经济的发展，计划经济体制下的批发格局被打破，批发主体多元化，批发渠道复杂，批发市场如雨后春笋般迅速崛起，     

基于资产视角的渠道关系价值计量研究

文章试图建立“渠道资产”定价路径的系统理论。以会计学和经济学关于资产的理论为依据,论述和界定了“渠道资产”的概念;从收益折现法出发,兼顾渠道历史、现在和未来,建立了“渠道资产”价值计量模型;在模型的求解方法中,借鉴人寿保险精算学生存曲线理论、关系营销价值理论及微积分思想来求取渠道平均寿命周期;运用因素分析法建立组合无形资产结构图;借鉴运筹学多目标决策层次分析理论剥离出“渠道资产”价值;根据风险资产定价理论,确立了资本化率的计算模式。