企业文化的传播是品牌成长的助推器

一、品牌与企业文化界定 (一)品牌内涵 关于品牌的内涵,国内外学者有许多不同的认识和表达,可谓仁者见仁,智者见智.下面介绍几种比较具有代表性的内涵.     

营销观念的管理与创新

一、观念是企业最需要管理的资产 先看两个例子：美国商人威廉·李耳1963年在60岁的时候，卖掉了自己年营业额1亿美元的公司并将全部的财产、名誉和乐趣投入到一项新的事业中去──制造喷气飞机!当时在这一市场领域竞争十分激烈，有人断言威廉·李耳不会成功!但事实是：威廉取得了巨大成功。原因很简单，他生产了更符合市场需要的“速度快，价格低”的产品。引起人们更大兴趣的是他的成功模式：“像买香蕉似的一束一束地买飞机!” “柏林墙”的出售方式却与此完全不同!──它是将墙拆毁、砸碎，然后分装成小袋或小小袋，将这一横亘在东西方…     

基于消费者特征的品牌传播策略研究

"鱼儿离不开水",同样品牌也离不开消费者的心.品牌是架在消费者与企业之间的桥梁,它存在于消费者的心中.随着消费者的消费观念、消费方式等方面的变化,消费者消费需求结构、内容、形式发生显著的变化.此时,作为品牌管理者来研究新环境下的品牌传播策略就变的有为重要.     

渚析信息技术对中企业的挑战与对策

中小企业在我国经济发展中起状重要的不可替代的作用，信息技术制约着中小企业将来的发展与生存。因此，中小企业应根据企业自身现状及各自特点及早进行科学规划，分步进行，尽快将信息技术运用于企业经营决策和管理运作之中。