市场细分易出现的问题及对策

企业在具体细分过程中往往容易出现重过程,轻结果、细分深度不够,流于表浅、注重静态细分,忽视动态细分,以及由于细分过度使企业各方面的适应能力受到严峻考验等问题,任一问题的出现都会影响企业的后续经营,为此,企业首先应以科学审慎的态度对待细分工作,要有科学的组织机构,较高的经营管理水平以保证细分的顺利实施,在实施细分时要有动态观念,把握好深度,同时还要统筹兼顾,解决好细分与生产间的矛盾。     

4P营销组合理论要“退休”吗

市场营销组合是营销理论的基本组成部分之一,随着新的营销组合理论不断出现,有很多学者认为4P营销组合已经过时,要取而代之。其中,具有代表性的观点是用4C、4R或4V取代4P营销组合。但是,4P营销组合理论不应被取代,这是由于4P理论是出发点和落脚点;4P理论是企业最基本的营销手段;4P理论对中国的企业具有现实的、重大的指导意义。     

水平营销--产品创意新思路

身在异乡．手机能使我们与家人互报平安；运动之余，“红牛”能为我们补充能量；走在街上，步履匆匆的年轻人边走边欣赏MP3播放的美妙音乐．街头的售货亭正在出售棒棒糖……手机、能量饮料、MP3、棒棒糖这些新产品已经深得人心。成为我们生活的一部分。为数不少的企业家边享受这些产品带来的方便、快捷及美味。边为自己企业的产品创新难、新产品成活难所忧虑．殊不知身边这些广受欢迎的新产品蕴含着产品创新的有益的启示呢!仔细分析这几种产品的成功创意．我们会发现它们不是按纵向营销的逻辑思维方法按部就班地对原有产品修修补补。而是用水平思维法进行发散思维．从根本上创造出全新的产品类别。它们走的是一条与纵向营销完全不同的创新之路——水平营销。那么．何为“水平营销”．它有没有一套可操作的程序。如何利用它来产生新产品创意呢？     

运用水平思维进行产品创新

产品的快速更新换代给仅靠技术创新的企业带来一些降忧--产品创新程度不高、创新过程长、易被模仿等.为解决这些问题,不妨转换视角,着眼于产品创新的思维方法,转变传统思维,引入一种突破常规思路的、注重寻找更多可能性的思维方法--水平思维,通过产品创新模型将之运用于产品种类、包装、性能诸方面,便可获得新颖程度更高的、更具创造性的新产品.     

扩大我国中等收入者比重研究

改革开放30年来,我国贫富差距在不断拉大已是不争的事实,扩大中等收入阶层对缩小这种差距、构建合理的收入分配结构及社会结构意义重大。扩大中等收入者比重,首先应对其有一个清晰的界定,其次要对我国中等收入者比重低的现状及其危害有清醒、充分的认识,在此基础上多管齐下、多措并举以达到扩大中等收入者群体的目的。     

职校营销专业开展创新创业教育初探

国民的创新能力和创业意识关系到整个民族的兴衰.营销人员更需具备超凡的创新创业能力.职业学校可以从培养学生的创新创业意识做起,着重通过课堂教学和社会实践两个环节培养营销专业学生的创新创业能力.     

加快河南服务业发展的对策研究

<正>近年来,河南省服务业的规模和实力不断增强,对经济增长的贡献率不断提高,内部结构调整和运行质量得到明显改善。但也存在总量小、比重较低、结构不合理等诸多问题,制约着经济的快速发展。为此,要采取多种对策,克服困难,解决问题,使河南省服务业的发展驶上快车道。     

加快河南服务业发展的对策研究

近年来,河南省服务业的规模和实力不断增强,对经济增长的贡献率不断提高,内部结构调整和运行质量得到明显改善。但也存在总量小、比重较低、结构不合理等诸多问题,制约着经济的快速发展。为此,要采取多种对策,克服困难,解决问题,使河南省服务业的发展驶上快车道。     

入世十年中国商业冷思考

目前中国商业存在的主要问题 1.对内外资企业缺乏统一的市场准入制度 中国较其他世贸组织成员而言可谓高分入市——人世之初,中国政府承诺,除烟草批发零售不对外开放,还有盐的批发不允许外资经营外,将在3年内逐步取消对外商投资商业企业的数量限制、股权限制和区域限制,5年内逐步取消对所有商品的经营限制.     

运用水平思维进行产品创新

产品的快速更新换代给仅靠技术创新的企业带来一些隐忧——产品创新程度不高、创新过程长、易被模仿等。为解决这些问题，不妨转换视角，着眼于产品创新的思维方法，转变传统思维，引入一种突破常规思路的、注重寻找更多可能性的思维方法——水平思维，通过产品创新模型将之运用于产品种类、包装、性能诸方面，便可获得新颖程度更高的、更具创造性的新产品。