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随着企业对信息化认识的逐渐深入以及政府的大力引导和推进,我国企业信息化建设形成了一个商机无限的巨大市场,需求已从单纯的产品需求向“产品 解决方案 服务”的综合需求发展,并呈现明显的层次性、定制性的特点。作为信息产品和服务的供应商,IT企业必须认真研究企业信息化市场的需求特点,制定有效的营销对策,力争在这个市场上有所作为。 相似文献
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采用多案例研究方法,对10家企业进行分析发现,企业在相关多元化战略下可以选择品牌延伸策略、多品牌策略、主副品牌策略;品牌资产、产品相关性、市场特点、企业实力、产品特点等因素对企业选择不同品牌策略的影响程度不尽相同。 相似文献
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<正>由于高技术产品的技术信息含量高、专业性强,顾客已有的消费知识和判断力往往不足以说服他迅速接受这种产品,特别是高技术产品有时会导致顾客颠覆以往的消费习惯,因此决定了高技术产品的购买行为基本上可认为是高参与度的复杂购买行为,其购买决策要经历大量的信息收集、全面的产品信息评估、慎重的购买决策和认真的购后评价等阶段。其中信息收集与评估我们称之为顾客购买准备阶段。该阶段将直接关系到潜在购买者是否对你的产品产生兴趣,是否会将你的产品纳入到备选对象中去。研究证明,面对复杂的购买决策,在顾客购买过程的早期介入对赢得顾客有至关重要的影响。 相似文献
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品牌知识是消费者视角下的品牌资产核心要素,品牌知识的形成是一个由浅入深、逐步积累的过程.本文基于认知心理学的相关理论探讨了品牌知识的形成过程,认为品牌知识由品牌认知、产品认知、品牌价值认知以及品牌态度这四个要素构成,并在此基础上将品牌知识形成过程分成了四阶段和三层次. 相似文献
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会计信息失真是一个历史性的问题,它一直是会计学界研究的重点课题,也是政府部门着力解决的重大问题。近年来,企业会计信息失真现象引起了立法机关、政府、投资者、债券人、社会公众,以及会计界有关人士的强烈不满。所以,依法合理提出有效措施,是当前会计工作的一项重要任务。 相似文献
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品牌偏好形成机理及营销启示 总被引:1,自引:1,他引:0
本文立足于认知学习理论探讨了品牌偏好的形成过程,按照信息输入、存储及输出的过程,认为其历经了品牌接触到品牌知识再到品牌偏好三个阶段。其中品牌接触对品牌知识存在促进作用;品牌知识中的品牌认知是品牌偏好形成的基础,品牌形象则是品牌偏好形成的关键。为此,应着重从品牌形象的全方位塑造以及品牌信息的双向沟通这两方面进行品牌营销。 相似文献
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