论品牌忠诚度是服装品牌发展的终极目标

在面对内外夹击的激烈市场竞争中,本土服装品牌如何提高顾客对于品牌可持续的忠诚度,成为新世纪以来许多成长中的服装企业所面临的重要问题.本文以杭州古提男装品牌为例,通过对其品牌运营的现状及遇到的问题进行分析和研究,发现制约其品牌持续快速发展的阻碍症结所在,并提出相应的解决对策,为类似的本土服装品牌企业在面对全球化的市场竞争中能脱颖而出提供一些理论的支持与借鉴.     

论品牌忠诚度是服装品牌发展的终极目标

在面对内外夹击的激烈市场竞争中,本土服装品牌如何提高顾客对于品牌可持续的忠诚度,成为新世纪以来许多成长中的服装企业所面临的重要问题。本文以杭州古提男装品牌为例,通过对其品牌运营的现状及遇到的问题进行分析和研究,发现制约其品牌持续快速发展的阻碍症结所在,并提出相应的解决对策,为类似的本土服装品牌企业在面对全球化的市场竞争中能脱颖而出提供一些理论的支持与借鉴。     

互联网下半场的内衣品牌创新性营销——以维多利亚的秘密为例

互联网下半场的到来,加之“她经济”的新消费理念崛起,内衣行业从品类、消费者到手段等要素都发生了变化。通过对案例分析表明,内衣品牌在互联网下半场既要创新产品机制,实现产品差异化,又要细分目标市场,与消费者群体主动适配,打造数字化营销,从而实现深度运营。内衣品牌企业需根据自身的发展选择适合的策略进行实践,从而更好进行创新性营销,以及应对互联网生态的变化。