谈淘宝直播带货的多模态匹配运用

<正>直播带货已成为当前主流电商销售模式,涌现出一系列具有代表性的头部主播,学界对此也进行了一些研究,但从多模态话语分析角度来研究的成果极少。笔者选取李佳琦淘宝直播间作为典型个案,依托系统功能语言学理论及视觉语法理论,分析直播带货过程中语言模态和非语言模态符号的匹配运用,探讨多模态话语手段在拉近人际距离、激发消费意愿过程中的作用。淘宝直播作为“电商+直播”新业态正处于迅猛发展时期,直播间购物成为人们日常购物消费的重要渠道。