可持续消费态度行为差异:基于调节聚焦视角的研究

随着宣传和教育的不断深入,消费者对可持续问题的正向态度和个体实际消费行为存在着巨大的差异.文章把调节聚焦理论应用于可持续消费领域,从个体调节聚焦视角揭示可持续消费态度及行为之间差异的形成机制.文章指出,不同调节聚焦倾向的个体态度行为差异发生的主要环节不同、在认知失调处理方式上也有所差异,所以在行为转变的劝说中,针对不同调节聚焦应采用不同的内容、框架、格式的信息.     

消费者信息搜集研究综述

当消费者产生了购买动机之后,便会开始进行与购买动机相关联的活动.消费者会首先根据经验判断实施内部信息搜索,当消费者不能仅仅根据大脑中储存的信息作出决定,那么他就会从其他的来源搜集信息.本文总结了国内外消费者信息搜寻的相关理论,对消费者信息搜寻的来源和影响因素进行了概括.     

消费者信息搜集研究综述

当消费者产生了购买动机之后,便会开始进行与购买动机相关联的活动。消费者会首先根据经验判断实施内部信息搜索,当消费者不能仅仅根据大脑中储存的信息作出决定,那么他就会从其他的来源搜集信息。本文总结了国内外消费者信息搜寻的相关理论,对消费者信息搜寻的来源和影响因素进行了概括。     

中小企业的广告策略创新

一、中小企业广告环境的SWOT分析作为中小企业,在做广告之前必须对自己所处的环境有一个清楚的认识,这不仅仅包括要认清其自身的优势和劣势,也包括它所面临的机遇和威胁。只有对环境有了深刻的了解,才能有针对性地进行广告的定位、制作和发布。(见表1)对于中小企业自身而言,在做广告方面虽不如大企业的优势明显,但也有着自身的优势。目前的中小企业大致可分为两种,一种是在大企业现有产品的技术上加以改良,作为此类产品的普及度较高,作为中小企业不必再对产品进行详细的介绍,只要突出自身产品的特色即可,这在一定程度上节约了广告费用。另一种是具有自身的科技创新型产品的中小企业,这种产品因其独特性,为准确简单的广告定位带来了便利。当然作为中小企业而言,在作广告中其自身的劣势也是显而易见的。这其中最突出的莫过于资金问题。作为中小企业而言,大多处于发展阶段,很难拿出大量的资金投入广告。另外,很多中小企业对广告的认识和使用尚存在较多问题,同时缺乏专业的广告人才对整个企业的广告活动进行规划和执行。对于目前的环境而言,一方面给中小企业发布广告带来了机遇,另一方面也给其制造了威胁。首先,我国经济的迅速发展,给中小企业的广告创造了广阔的空间。1979...     

女性消费者的消费情感分析

女性消费者心理活动是一个完整的过程，其中除了认知过程和行为过程外，还包括情感过程。几乎每个女性消费者都自觉不自觉的体验过“冲动购买”，女性的这种行为在本文中认为是情感作用下的决策。本研究的重点是女性消费者的情感，包括女性消费者对商品情感过程、女性消费者的情感的影响因素，旨在为企业为女性消费者提供更好的服务。     

可持续消费模式构建设想

传统的消费模式给生态系统带来了巨大的破坏和压力,制约了经济社会的发展.改变不可持续的消费模式,推行可持续消费是确保经济社会可持续发展的重要因素.通过对我国消费模式的梳理,提出了我国应该推行可持续消费,同时时可持续消费的内涵、原则进行了界定,希望通过政府、消费者、企业的共同努力改变现有的消费模式,推广可持续消费模式.     

调节聚焦的操控、测量以及在营销领域的应用述评

调节聚焦理论从提出至今十多年来,在营销学领域受到广泛的关注,尤其有助于对消费者行为的解释.文章首先阐述调节聚焦理论的产生过程,总结、整理了几种调节聚焦常用的操控方法和测量方法,并对测量方法的运用情境给出建议,其次梳理了利用调节聚焦理论在营销领域的应用研究,多数研究集中于从消费者.内部环境因素来解释营销现象.最后指出调节聚焦理论在营销中仍有广阔的应用空间,并对未来的研究方向进行了展望.     

大学生价值观和生活方式研究综述

社会环境的日新月异和多元文化是当前大学生价值观教育必须面对的一种挑战.价值观教育有助于构建现代社会的主导价值观,促进大学生生活方式的变革,有利于建立和谐校园、和谐社会.文章对已有的大学生价值观和生活方式的研究进行梳理和总结,为以后的相关研究提供服务.     

女性消费者的消费情感分析

女性消费者心理活动是一个完整的过程,其中除了认知过程和行为过程外,还包括情感过程.几乎每个女性消费者都自觉不自觉的体验过"冲动购买",女性的这种行为在本文中认为是情感作用下的决策.本研究的重点是女性消费者的情感,包括女性消费者对商品情感过程、女性消费者的情感的影响因素,旨在为企业为女性消费者提供更好的服务.     

利用顾客转移成本提高顾客忠诚度

企业处在激烈的市场竞争中,建立并提升顾客忠诚可以保持本企业的市场竞争力。忠诚顾客是企业巨大的财富,能为企业带来现实的与潜在的价值。顾客忠诚是企业实施C R M所追求的根本目标。目前,西方发达国家关于顾客忠诚的研究十分活跃,研究的核心内容是顾客忠诚的决定因素及其与顾客忠诚度量指标之间的关系。现有的研究识别出了顾客忠诚的四个决定因素:顾客认知价值、顾客满意、顾客信任和转移成本。这四个因素中都渗透着企业与顾客的关系,而企业与顾客关系的紧密程度和持久性又决定于顾客转移成本。所以,企业要实现顾客的忠诚,不仅要能够提…