USP广告发展形态初探

从罗瑟·瑞夫斯在20世纪50年代开始提出"独特的销售主张"(Unique Selling Proposition)到现在,广告创意经典理论 USP 经历了很长一段时间实践上的发展和理论上的完善过程。(一)从产品出发的 USP:卖"滋滋声"这里的卖滋滋声是指,为了表明肉的鲜嫩.就渲染肉在锅里滋滋地响。也就是说,卖的不是肉的本身,而是它在锅里发出的滋滋的响声。滋滋的响声较之以肉的鲜嫩是买主能够实际感受的,因此成为一个很有效的 USP。这里拿它做比方,是想概括从产品核心概念出发,说产品本身或者由产品延伸开来的优势或差异的这一类 USP 广告。它     

融资市场内在法则与制度安排的博弈

本文从金融制度安排下贷款约束和短期融资市场结构成因角度,分析了金融市场内在法则的实质和市场各需求供给因素的博弈,指出次等级信用融资子市场和高等级信用融资子市场是短期市场中两个独立运营的市场类型,有固定的投融资主体和结构,政府行政介入试图调整市场交易结构和主体,必然受到市场内在法则的冷遇。在遵循市场规律下调整制度安排,完善贷款定价机制、违约通报机制和市场准入机制,是解决中国短期融资市场非均衡状况的现实选择。     

“领导”你的领导——领导是你最重要的客户

我们不是领导。但是可以拥有权力。 因为有两种权力在支持我们——专家权力和关系权力：前者来自知识和资格，后者缘于受人尊敬或喜欢。 即便是无官无衔的我们，也可以拥有超强的权力。 我们如果能够把专家权力和关系权力双剑合璧，就可以做优秀的“领导者”，即使没有人公开称呼我们为“领导”。 我们是下属。但是可以“领导”领导。 因为领导是人不是神，他们的长处需要有人去发现和发挥，他们也有能力短板，也有因精力有限而不能把事情做到100分的失意时刻。 因为我们是下属而不能是袖手旁观者，应该塑造、发挥自己的专家权力和关系权力，来引导、影响、帮助领导，以成人的方式达己。领导成功了，团队就成功了，我们自己也就成功了。 “领导”你的领导。不是一种小聪明。而是一种大智慧。[编者按]     

系统科学在高校教师素质中的应用

社会发展和素质教育的呼唤 ,迫切要求高校尽快建立起一支高素质的教师队伍。文章从系统概念出发 ,研究了教师素质的结构组成。并在此基础上 ,提出控制论的一些运用方法。     

大学生社会主义核心价值观培育的基本模式探究

大学生社会主义核心价值观培育的基本模式是由社会主义核心价值意识→社会主义核心价值相符的行为→社会主义核心价值认知→社会主义核心价值情感→社会主义核心价值意识的不断循环往复的培育过程,并不断深化,真正让大学生对社会主义核心价值观入脑、入信、入行.     

领导是你最重要的客户

<正> 管理大师德鲁克说过:"凡是成功而升迁得快的领导,其下属也是最容易成功的。"我们不妨再给他说的"下属"加个限定语——"自动自发帮助领导成功的"。     

前店后库:“坐”“行”间笑傲县级市场

坐商坐不稳,那就做行商吧,于是招来一名又一名业务员拉单跑客情。年终总结时发现,销量没增加,费用倒增加不少……行商也不行了,怎么办?     

大型汽车后服务集团发展汽车快修连锁业的优势分析

本文在分析我国汽车快修连锁经营发展存在问题的基础上,对大型汽车后服务集团开展汽车快修连锁经营的优势进行分析,提出了大型汽车后服务集团开展汽车快修连锁经营的具体思路,为我国汽车快修连锁业探索一种新的发展模式,并在实际企业中推广运用。     

信息不对称抑制消费需求探析

在市场经济环境下 ,要求信息尽可能畅通 ,以利于价格这只“看不见的手”调节市场。但是 ,我国从计划经济到市场经济的渐进式改革过程中 ,难免有不少计划经济的痕迹存在 ,市场信息的透明度还不高 ,影响消费者的心理预期 ,以致于抑制消费需求 ,削弱了积极财政政策实施效果。