期刊的品牌战略

品牌形象是一切产品接受市场检视的荣誉标志，在商品经济时代，期刊这种文化产品也需要塑造品牌形象，以提高知名度和取悦消费者。实施期刊品牌战略，是刊物生存与发展的长远大计。许多国际知名期刊，如德国的《明镜》、美国的《时代》、英国的《简氏防务》等都是在长期的品牌塑造中走出国门并享誉世界的。近年来，脱颖而出的一些国内名刊如《读者》、《知音》、《故事会》等也都有品牌塑造的成功经验。 　　国内外名牌大刊的成功经验表明：刊物自身的品质特征是塑造期刊形象的关键因素。中国的期刊尤其需要加大改进内在质量的力度，因为…     

中国出版业：不畏入世挑战

一、中国出版业面临的形势、挑战和机遇在计划体制的长期制约和影响下，中国出版业走过了太多曲折的路，真正开始形成产业规模还只是近几年的事。因此，中国出版业虽不年轻但却相当稚嫩，与世贸同行中的强者相比，明显势单力薄。然而依据世贸规则，出版业又不在幼稚产业的保护范围之内，一旦入世，中国出版业面临的冲击将是巨大的。对此，我们必须有清醒的估计。从另一方面看，中国出版业又远不是“夕阳产业”，它正处在上升期，有着广阔的发展空间，中国出版业面临着许多良好发展机遇。但机遇并没有为中国出版业筑就成功的坦途，任何成功都…