流行消费研究浅论

流行消费研究,是近年来才兴起的一门营销分析理论,在我国刚起步,不论是在理论上,还是在实践上,还有许多问题有待探讨。一、流行消费研究的性质     

论广告投资与企业名牌战略

论述了企业实施名牌战略过程中，广告投资与名牌战略实施的关系，并提出了处理这种关系应遵循的一些基本原因。     

社交购物研究综述

随着社交网络的兴起,社交购物将成为电子商务的新一轮浪潮。理解消费者为什么会使用社交网站以及影响其支付意愿的因素是研究者面临的重要问题。本文首先归纳了对社交购物的定义及其分类;然后从网络互动、口碑、社会影响、消费意愿等方面介绍了国内外学者对上述两个问题的研究进展;最后指出了当前研究不足和未来研究方向。     

网红直播对消费者冲动性购买意愿影响研究

以准社交互动理论为基础，基于刺激—机体—响应（SOR）研究框架，探讨网红专业性、吸引力以及态度同质性对消费者冲动性购买意愿的影响机制。通过问卷调查收集数据，采用结构方程模型对理论框架和假设进行分析和验证，研究表明：网红专业性、吸引力和态度同质性正向影响准社交互动；专业性、吸引力和态度同质性通过增加观众对网红的准社交互动感知，提高观众的冲动性购买意愿。     

加快物流中心建设 提升产业服务功能——对武汉市物流发展现状的思考

作为华中地区中心城市,武汉市具有"承东启西,贯通南北"的核心地理优势。然而,交通优势不等于物流优势,交通枢纽不等于物流中心。如何处理好现代物流与地区经济发展,提高物流的聚散能力和信息化水平是建立物流中心的关键要素。文章通过调研发现,武汉市目前的物流现状还存在经营模式落后、规划布局不完善,以及物流企业现代化程度较低等问题,因此,需要进一步发掘物流资源优势,提高企业信息化水平,以及促进企业经营业态的升级。