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模仿品牌通常具有高相似性而产品质量相对较低等特点.鉴于具有优良属性的高质量模仿品牌越来越多,本文基于线索诊断理论,探讨了高质量模仿情境下,品牌识别线索对领导品牌的影响及其作用机制.实验发现,提供少量的品牌识别线索即可提升领导品牌的购买意愿,领导品牌感知价值具有中介作用.通过分别检验消费场景和"自我-品牌联系"的调节作用... 相似文献
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