红色的奇迹——可口可乐的促销、公关传播方法

<正> 鲜亮活泼的红色、曲线优美的弧形瓶、动感跳跃的"Coca-cola"波浪型标志,共同构成了一个具有725亿美元价值的百年品牌——可口可乐。凭借着具有神秘色彩的配方、一致性的营销策略,可口可乐创造了一个"品牌不死"的神话,成为最具有全球价值观的经典品牌。 "生活"是可口可乐营销传播的主题,其促销、公关,均围绕着这一主题展开并相互结合,提供具有良好清晰度、连贯性的信息,使传播效力最大化,塑造出了颇具亲和力的形象。不只是促销     

模拟谈判教学在《商务谈判》课程中的应用

商务谈判是一门实践性很强的课程,模拟谈判教学能够更好的体现这种实践性,加强商务谈判课堂教学的效果。文章从模拟谈判教学的重要意义出发,阐述了在《商务谈判》课程上模拟谈判教学使用的具体方式与步骤,从中分析其问题所在,并提出了几点建议。     

企业家在企业文化建设中的三大作用

<正>美国著名学者埃德加.H.沙因在《企业文化与领导》一书中指出“:领导者所要做的唯一重要的事情就是创造和管理文化,最重要的才能就是影响文化的能力。”被誉为世界上最伟大的企业家,使通用电气的营业额、资产、利润在20年间由100亿、250亿、15亿美元攀升至1300亿、3700亿、130亿美元,成为世界500强佼佼者的通用电气CEO杰克·韦尔奇也将这一切业绩都归功于努力创建GE企业文化的结果。可见,企业家与企业文化密不可分,在文化塑造中发挥着关键的作用。如果没有企业家的一贯坚持、参与及倡导、实施,强有力的文化是难以形成的。     

我国家电市场竞争特点的回顾与分析

本文将中国家电市场的发展,分为形成期、成长期和成熟期等,回顾和分析了各阶段的主要特点和竞争形势的变化。指出我国家电市场是需求驱动的市场,家电业是需求拉动成长的行业;家电市场买卖双方的竞争态势,一直是主导行业结构的基本力量;“易进难出”的格局和技术路线、战略的高度同质化,是家电市场竞争过度和引发“价格战”的根本原因。     

我国本土零售商应对日本跨国零售商的战略分析

目前越来越多的日本跨国零售商在我国展开竞争,对我国零售业的发展而言既是机遇又是挑战。本文介绍了日本跨国零售商在我国发展的历程,然后从我国政府和我国本土零售商的角度提出应对战略,旨在知己知彼,为我国本土零售业应战提供参考。     

日本跨国零售企业在华发展战略的思考

日本跨国零售企业在中国的快速发展,为中国本土零售企业的发展带来机遇和挑战,本土零售企业可以通过扩大规模和寻找新的业态竞争方式进行竞争,也应考虑在意合的基础上实现多赢与共同发展。     

模拟谈判教学在《商务谈判》课程中的应用

商务谈判是一门实践性很强的课程,模拟谈判教学能够更好的体现这种实践性,加强商务谈判课堂教学的效果.文章从模拟谈判教学的重要意义出发,阐述了在《商务谈判》课程上模拟谈判教学使用的具体方式与步骤,从中分析其问题所在,并提出了几点建议.     

折扣店——零售因你而改变?

折扣店近年来在北京、上海和深圳等地兴起,颇有星星之火可以燎原之势。西班牙迪亚集团在北京与首联集团签订了合作意向书,合资成立北京迪亚首联零售有限公司,在北京和中国北方各省份开设第一批折扣店。同时,迪亚也已成为上海联华超市公司所建折扣店的外方合作者。迪亚集团是目前国际上发展较快的超市连锁集团之一,主要分布在西班牙、法国、葡萄牙、希腊、阿根廷、土耳其、巴西等国家和地区,其折扣店有4种类型:市中心的门店、方便停车的门店、带有停车场的门店和特许加盟门店。迪亚集团表示,在北京首批开店20～30家,此后每年发展50家;在上海…     

折扣店--零售因你而改变?

折扣店近年来在北京、上海和深圳等地兴起,颇有星星之火可以燎原之势.西班牙迪亚集团在北京与首联集团签订了合作意向书,合资成立北京迪亚首联零售有限公司,在北京和中国北方各省份开设第一批折扣店.同时,迪亚也已成为上海联华超市公司所建折扣店的外方合作者.