走向社会文化的现代营销——读《现代企业营销》

当中国摆脱了传统的小农经济和计划经济的生产模式,昂首走向市场经济的世界大潮时,长期被人们所轻视的“商贾之道”——种种销售手段,正以新的魅力获得国人的青睐;并且随着社会转型的完成,以往简单的商品销售手段正日益被复杂、系统的企业营销体系所取代.这种由简单的个体行为操作向群体组合运作的转变,使得营销这种现代商业行为有了新的社会文化含义.如何总结、探讨在新的社会背景下既具有现实操作性又具有丰富的文化内涵的这一商业现象和行为体系,正引起学人们的关注.在这样一种背景下来读《现代企业营销》一书,无疑能感觉到它特有的份量.