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整合营销传播(IntegratedMarketingCommunication,简称IMC)理论于1992年在美国问世,其核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。具体来讲,整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内:另~方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。 相似文献
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