山地度假旅游者动机与旅游消费行为关联研究——基于广东南昆山度假游客的调查

发展山地度假旅游是中国旅游产业供给侧改革的重要方面,通过问卷调查与分析,发现南昆山度假游客的山地度假动机包括公务或商务、个人发展、从众炫耀、促进健康、增进交流等五方面。通过进一步分析发现,不同的山地度假动机因子与游客的决策行为存在不同程度的相关性;而公务商务动机、个人发展动机、促进健康动机和促进交流动机与其购买消费行为不存在显著相关性;从众炫耀动机则与游客的消费行为和效果评价存在相关性;促进健康动机也与游客的效果评价存在相关性。因此,在南昆山度假产品的开发营销中,针对不同动机类型的游客可采用差别营销。