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电视广告中,企业争相聘请著名运动员担任品牌代言人的例子不胜枚举,你常常看到孔令辉、李永波和今年奥运会中国人的骄傲刘翔等体育明星在不同频道频频亮相.吸引消费者的眼球。企业之所以倾巨资来打造其品牌形象代言人,其原因是因为随着运动风气的盛行,加上媒体的发达,运动明星及运动赛事往往是人们关心的重点, 相似文献
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忠诚客户营销是商业银行营销发展的高级阶段。忠诚客户营销的实施可以解决目前我国商业银行营销实施中存在的重要客户界定和识别不清晰 ,缺乏为重要客户提供特殊服务等问题 ,从而增强我国商业银行与外资银行在客户资源争夺战中的竞争力 ,为我国商业银行的长期健康发展奠定坚实的基础。 相似文献
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企业广告媒体的选择和组合江明华(北京大学光华管理学院)一般而言,广告媒体组合,是指企业根据产品定位和营销的需要,对广告媒体进行选择和搭配运用,以最低的投入,取得最大的广告效益。为使广告媒体组合达到广告宣传的目的,首先必须根据广告宣传的主题进行广告媒体... 相似文献
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消费者分析──市场营销成功的基础江明华(北京大学光华管理学院)在现代社会,由于经济的不断发展和人们收入水平的不断提高,人的需要已从过去的生理和安全需要转向社会和尊重的需要,人的消费动机亦已从过去的单一性转向多样性和复杂性。面对现代社会发生的变化,特别... 相似文献
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"不想要"对消费者购买决策的影响及其营销意义 总被引:3,自引:0,他引:3
江明华 《中央财经大学学报》2003,(8):61-63
在消费行为的理论与实践的研究中,与“想要”相对的“不想要”,以及由“不想要”产生的拒绝对消费购买决策的影响都没有得到应有的重视。本深入分析了消费“不想要”的特性,指出风险感知和消费决策的理性化是“不想要”产生的重要原因,然后,分析了研究“不想要”对完善营销理论的意义,最后,提出了企业针对消费“不想要”的具体营销对策:塑造强力品牌和强化销售队伍培训,对企业营销战略的制定和具体战术的实施,有一定的参考价值。 相似文献
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相对于新产品开发和上市管理,产品退市管理并没有受到企业的足够重视。文章首先对产品退市管理的重要性进行论述,进而分析了正规化产品退市管理体系的价值,最后结合西方学者的研究成果指出正规化产品退市管理体系的实施要点,从而指导企业的产品退市管理。 相似文献
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品牌个性对于品牌塑造和管理具有重要意义,然而文化的差异会造成品牌个性维度或其表现的不同,西方关于品牌个性的研究结果不宜简单照搬到中国市场中来。而在中国市场环境下,品牌个性的研究到底呈现了哪些特殊之处,这方面的研究和总结尚十分缺乏。本文通过分析总结一系列中国背景的相关的实证研究,发现中国消费者对品牌个性的认知不够细致,因而西方的品牌个性量表在中国市场缺乏普适性;同时对实证研究的横向分析发现,产品类别对品牌个性的维度也有很大影响;此外,除了高价值和象征意义强的产品,一些日常消费品也在中国市场呈现出一定的品牌集中度;"自我概念一致性"理论有很强的普适性,并且这种一致性可以扩展到生活方式、自我个性等范畴。 相似文献
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