释读电视广告的符号、结构及表情形式

现代广告从产品功能性营销嬗变为注重产品感性符号的设计。本文从符号角度探析了广告的结构及表现形式，以期对现代广告的发展趋势提供有益的参考。     

由“痛并快乐着”想到的

“痛并快乐着”是时下较为流行的一种言语结构，始自著名节目主持人白岩松的一本书名——《痛并快乐着》。或许是由于它的不对称性而赋予了这一结构特殊的意味的缘故，它在我们的生活中频繁出现着，并在很大程度上得到了人们的认可。在这一结构广泛流行的背后，究竞体现了怎样一种发展脉络、蕴涵了怎样一种特殊意味呢?本文从追溯“着”字较早的用法开始，试对这些问题进行了粗浅的探讨。