“微利时代”的报业广告经营策略

在产业结构调整和各种新兴媒介的冲击下,经历了20多年高速发展的中国报业广告面临衰退,“拐点”的出现和上市公司的低盈利标志着我国报业广告经营“微利时代”的到来。“微利时代”报业广告经营应由单一经营转向多元经营以调整广告经营结构,由对抗经营转向合作经营以拓宽报业广告的经营领域,由粗放经营转向集约经营以整合广告经营的资源优势。     

开放型经济中的国有电影制片业发展对策

2002年开始的电影市场改革有力促进了我国电影产业的跨越式发展,但并没有改变我国电影制片业结构失衡的现状.如何在开放型经济中构建以大型国有综合性电影集团为主体,中小型混合所有制电影集团共生的寡占型市场结构,始终是学界和业界共同关注的热点.因此,我国国有电影制片业的未来发展必须始终坚持以市场力量为推动,优化电影产业结构;以产品价值为前提,制定多元化的制片策略;以"范围经济"为基点,重视电影的品牌创新;以"合理进出"为保障,完善电影市场的退出机制.