网络经济下厂商竞争机制的经济学分析

网络经济条件下,厂商的市场竞争机制表现出与传统经济不同的特点。本文借用品牌经济学选择成本分析范式,构建了消费者行为模型,证明了网络经济下消费者边际效用递增规律。在此基础上,论述了网络经济下厂商竞争机制和盈利模式,即厂商采取低价或免费策略增加市场需求量,争夺市场份额,并通过品牌建设和网络效应,降低消费者选择成本,形成品牌垄断力量,同时利用派生产品获得高额垄断利润。在理论分析的基础上,本文对腾讯QQ和奇虎360之争进行了现实解释,并提出了网络经济下厂商进行市场竞争的政策建议。