网络经济时代企业的营销创新策略

在网络经济时代，企业的营销环境发生了重大变化，面对这种变化，企业只有不断创新才能生存和发展，我国企业应从观念创新，市场创新，产品创新，渠道创新和组织创新五个方面提出在对策略。     

中国民营科技企业成长的环境支撑系统研究

舆论环境 　　民营科技企业是伴随着我国改革开放和世界新技术革命的发展应运而生的新生企业群体.党的十六大报告指出,民营科技企业是社会主义市场经济的重要组成部分,发展民营科技企业对加快生产力发展具有重要作用. 　　……     

中国民营科技企业成长的环境支撑系统研究

舆论环境 民营科技企业是伴随着我国改革开放和世界新技术革命的发展应运而生的新生企业群体.党的十六大报告指出,民营科技企业是社会主义市场经济的重要组成部分,发展民营科技企业对加快生产力发展具有重要作用.     

基于实证的汽车产业组织结构演变研究

汽车工业是典型的规模经济行业,因其在生产设备和产品研发上需要巨额资本投入,必然要求企业有足够的规模才能实现效益,这就从客观上要求该行业有较高的生产集中度。此外,生产集中度也反映了汽车行业的技术水平,管理水平及综合实力,也在很大程度上决定了该国汽车产业国际竞争力。但长期以来,我国汽车制造企业规模偏小,集中度过低。进入WTO后过渡期后,国内汽车企业的生存环境发生了嬗变如果还,按当前的生产规模绝大多数企业将失去生存机会。因此研究汽,车产业组织结构变化的影响因素,对于优化产业组织结构有着重要意义。国内学者虽然对此做…     

客户价值的评估方法

关系营销关注的是客户保留,企业要与顾客保持良好的客户关系。作为以赢利为目的的组织,企业很显然应把主要精力放在维护能给企业带来最大利益的客户关系上。本文介绍了几种评价客户关系价值的方法,并讨论了它们各自的缺陷,提出反映客户关系风险水平的经济价值评估法是对客户关系价值的更好的评价方法;同时指出,即使是经济价值评估法也有缺陷,客户关系的总价值应包括经济价值和很难用经济指标衡量的关系利益。最后提出了管理客户关系以最大化客户关系价值的几点建议。     

旅游购物消费的隐形契约性营销行为研究

采用实证分析的研究方法,以行为分析为重点,过程研究为依据,通过对海南三亚茶艺馆典型旅游购物消费个 案的实地调查,行为记录和分析研究,提出了旅游购物消费的隐形契约性营销行为模式——CSLG模式:锁住营销。     

中国企业非市场策略与行为研究--对海尔、中国宝洁、新希望的案例研究

本文基于内容分析法以三家企业（海尔、中国宝洁和四川新希望）为案例，研究了提升企业经营合法性的非市场策略与行为。研究结果表明．尽管不同企业采取了差异化的非市场策略．但这些策略和行为均有助于提升企业的经营合法性；将企业与已经获得合法性的事项（例如，政治事项等）、组织（例如，行业协会、政府等）或人员（例如，专家学者等）联系起来，是提升企业经营合法性的重要策略和途径：高管人员作为企业的代言人频繁参与非市场活动，则是企业提升经营合法性的普遍做法。最后。本文提出了相应的理论推断并为现实中企业的经营管理提出了可操作性建议。     

品牌与善因的匹配对善因营销的影响研究

通过文献回顾分析了企业与善因的匹配对善因营销效果的影响,结果发现,这种匹配对善因营销效果的影响不仅与消费者感知的匹配程度有关,同时还取决于消费者感知到的匹配类型(形象匹配与功能性匹配),以及许多调节变量(产品类型、购买情境、消费者对企业和善因的涉入及熟悉程度等)的影响。进而总结了目前研究的空白和不足,为未来的研究提出了建议。     

西方企业政治行为研究述评

在日益激烈的竞争环境中,企业在政治与市场上的成功同等重要,尤其是在为企业营造一个有利的体制环境方面.企业这种影响政府政策和法律法规的行为称为企业政治行为(Corporate Political Action,简称CPA).本文通过对西方CPA研究进行综述与评价,"他山之石,可以攻玉",希望能为我国的相关研究起到借鉴作用.     

灾害事件、规模与企业慈善捐助:中国背景

近年来,针对灾害事件的企业慈善行为研究是企业社会责任研究的热点问题。文章主要探讨在中国背景下,不同来源国（地区）的企业针对灾害事件的慈善捐助在数量上有无差异,以及国内企业的慈善捐助数量是否受企业财务状况的约束。通过研究收集到的283家国内企业和428家外资企业在5·12汶川地震后的捐助数据,结果发现：（1）不同来源国（地区）的企业在5·12地震后的捐助水平并无明显差异;（2）国内企业的捐助数量主要受到企业规模而非企业利润（ROA）的影响。