哈利·波特照亮跨媒体营销

随着网络信息技术的高速发展,尤其是电信网、有线电视网、互联网"三网合一"技术的发展,高速、互动、多媒体的宽带网逐渐成为新闻、信息、娱乐的主流传播媒介.在这一大趋势下,现有各类相互独立的媒体将走向融合,形成一个全方位并以宽带网络信息服务为核心的整合各种传播媒介的跨媒体平台.其实质是统一所有信息源与传播媒介,将全面信息与内容通过各种媒介及时、迅速、低成本地传递给最大范围的受众,以发挥不同媒体之间的协同效应.2000年AOL与时代华纳合并,宣告了新的跨媒体时代的开始.合并后该媒体集团拥有包括AOL、有线电视、广播、报刊、出版、影视娱乐、音乐等所有类型的传媒业务和上百个著名媒体品牌.借助于跨媒体平台,AOL和时代华纳将内容和传播技术有机结合,并发挥各自在传统媒体与网络媒体的优势,相互整合各自内容、客户关系、销售渠道与技术,为公司扩大用户、销售产品、发展广告业务和削减运行成本创造了优势.2001年第一季度,集团收入即强劲增长20%,全年总利润增长超过30%.哈利·波特的跨媒体营销运作是其年度最漂亮的一份答卷.     

哈利·波特照亮跨媒体营销

哈利·波特的火爆是AOL－时代华纳吹响的跨媒体营销号角,其内容整合与渠道统一的威力以及所带来的营销利润充分显示跨媒体营销的灿烂前景,这对我国的传媒业、文化产业和营销传播业无疑是一次崭新冲击。     

脑白金广告:恶俗与成功之间

某刊评出2000年最恶俗烦人的广告,脑白金广告位列其首,一位朋友也说,脑白金广告,狗都看嫌了。2001年的脑白金广告所遭的骂声,比2000年盖中盖所遭遇的批评还要有过之无不及。似乎脑白金广告一无是处,可实际上客观地分析脑白金广告的实效功能,可以说是非常成功的。广告的目的,不外乎两个,一是提升品牌形象,二是直接促进销售。但不是所有的广告活动都能达到这两个目的,脑白金广告的定位、诉求、投放在促成销售上都堪称精彩,细细揣摩,觉得其表面恶俗,而实则是有天津狗不理包子的质地,让广告主有滋有味,满嘴流香。     

传奇品牌启迪运动产品

在我国，运动用品市场越来越大，但优秀运动产品品牌却为数不多，能马上从记忆中想起来的似乎只有双鱼、红双喜、燕子等少数几个。国内品牌如何做大？是一个迫切需要解决的问题。本文拟通过介绍两个国际著名网球拍品牌，维尔胜、百宝力的成长历程，比照我国运动产品品牌，探讨有哪些可借鉴之处。     

论电视广告的整合

电视广告具有表现的多元性、信息的复杂化特征，随着广告竞争日趋激烈，整合性已成为现代电视广告创意与表现的必然要求，它主要包含主题的整合，语言要素的整合和广告品质的整合，整合的策略有以品牌形象塑造为核心的信息内容整合，以消费心理为核心的广告功能合策略，以新产品独特利益为核心的说服艺术整合策略，以“一个声音说话”的要素系统整合策略和以电视媒介特性为规约的表现方式整合策略等六种。     

国外运动品牌的成功启示

在我国,运动用品市场越来越大,但优秀运动产品品牌却为数不多,能马上从记忆中想起来的似乎只有双鱼、红双喜、燕子等少数几个,其他大多数是外国品牌.WTO大门已开,国内运动产品必将受到更大挑战.而北京2008年奥运会,将使中国成为国际运动产品品牌的激烈战场.国内品牌如何做大?是一个迫切需要解决的问题.本文拟通过介绍两个国际著名网球拍品牌维尔胜、百宝利的成长历程,对照我国运动品品牌,探讨可供借鉴学习之处.     

新富营销的“十个一”工程

招商银行自建行开始，这么多年其实就是在做新富人群的营销。因为招行最早的定位就是在城市人群中的一部分。当然，之后我们也做过很多探索。