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品牌有了定位,确立了心智资源以后,你就能确定产品价格、分销、广告、公关、包装、命名等各种营销手段了。所有这些手段,都是为战略实施——抢占定位而服务的。不过这的确是一条崎岖而艰难的路,明确定位还只是探明了水源,想真正拥有心智资源,还要有一个艰难的挖井过程。 相似文献
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定位的价值绝不仅仅在于商业界,城市和国家同样需要定位。毕竟,我们生活在一个由认知控制的世界中,头脑中的认知决定了我们的行为。小到一个企业,大到一个国家,其行为只有符合人们头脑中的既有认知,或者设法获得正面的积极认知,才能获得人们的认可和接受。 相似文献
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每个企业的每个员工都需要有精神上的终极关怀。我认为,中国的企业家有责任、有能力为员工提供这种终极关怀。现在|的社会是知识社会,对于一个知识分子来说,这种终极关怀的价值比企业常见的股权激励的能量还要大。如果你想把一个人的才华淋漓尽致地发挥出来,光芒四射,只有调动他信仰的力量,这种力量不可能通过金钱和物质刺激来解决。 相似文献
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中国企业界仍然普遍停留在制造或者产品经营的思维层面,而鲜有用品牌经营思维来统筹企业的,即便一流的中国企业也不例外。因此我认为中国还没有真正的大品牌。为什么如此多即使优秀的企业也会陷入此中呢?彼得·圣吉解释说,缘于“水煮青蛙”的原理。当我们把青蛙放进开水中时,青蛙因剧痛而能奋力跳出,如果把青蛙放在常温的水中然后慢慢加温,青蛙就会被活活煮死。也就是当外部的市场环境、[第一段] 相似文献
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邓德隆 《当代经理人(中旬刊)》2006,(2)
从来没有一位大师这样走进消费者的心灵喂,你好,帮你找个合适的位置吧简单的问话,却是有史以来最具革命性的营销观念他的意义已远远超出营销专业的范畴上升为广义的成功之道 相似文献
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机缘巧合,从读书到识人
我接触特劳特,是从他的书开始的.那已经是十年前的事情了。当时,我初入广告界,我的一位老师推荐我看《广告攻心战略:品牌定位》(1991年由中国友谊出版公司出版).并叮嘱我一定要重视这本书。我一读之下,深为书中的观点所震撼,原来广告是在顾客心智中展开的。我意识到这本书才是广告的真谛,于是和另一位伙伴一起反反复复地读,逐字逐句地琢磨.推敲.不知不觉竟然读了上百遍。在那几年中,我们就以这种方式将他的十多本著作修读完毕。就是这样的研读.使我们不断加深对定位的理解,也让我们产生了将理论付诸实践的冲动。 相似文献