教辅类报纸发行营销研究

文章在参考国内外报纸发行研究成果和相关理论知识的基础上,对教辅类报纸的发行进行了专题研究,提出了教辅类报纸存在的问题。同时,从整个行业的健康发展出发,就教辅类报纸如何走出恶性竞争的困境,迈向创新发展之路,提出建立行业自律公约,规范行业竞争行为,杜绝恶性竞争;对内结合报纸的特色努力拓展报纸的功能,通过借鉴都市类报纸的经营策略,增设家教内容,促使报纸进入家庭,为广告经营铺设平台,以扩展报纸的赢利渠道;在竞争策略上广泛参与地方化竞争,进行地方化出版及连锁经营。