景区型目的地品牌资产评估的指标体系构建与评估模型初探

随着旅游目的地竞争的加剧,旅游目的地品牌逐渐成为目的地之间竞争的焦点,好的品牌对于旅游目的地的意义重大,因此,对于旅游目的地品牌资产的研究显得十分迫切。目的地的品牌资产评估在国外已经有一些相关探索,但是在我国这还是一个较新的研究领域。对国内外品牌资产研究的文献进行回顾,在界定了旅游景区品牌资产概念的基础上,提出了景区品牌资产评估的经济性和非经济性指标体系。运用品牌资产评估的基本理论,创造性地将非经济性和经济性指标联合起来,最后提出了具体的评估模型。     

新假日制度对杭州假日旅游消费行为影响的实证研究

2007年末，国务院颁布了新假日制度，新假日制度的实施势必对旅游业产生巨大影响。杭州作为最佳旅游目的地，如何把握假日旅游新的发展趋势、如何适应新的变化，成为亟待解决的课题。通过对新假日制度下杭州假日旅游消费行为的实证研究，找出影响假日旅游消费行为的主要方面，根据消费行为的变化，总结杭州假日旅游发展的趋势，最后提出杭州作为目的地应对新假日制度的建议。