开启植入式广告新模式——兼论陕西二套频道开展的"你在看我吗"收视维护活动成效与启示

本文介绍了陕西二套频道开展的"你在看我吗"收视维护活动的过程、成效与启示.这是一次通过自主策划、自我开发、资源重组等手段,将电视活动"商品化"、"市场化"的活动,既实现了收视淡季维护的基本目标,同时也取得了"社会效益"、"屏幕效益"和"经济效益"的三赢,开启了植入式广告的新模式,探寻了电视受众维护的新思路.     

当今国际电视传媒业发展的特点和趋势

国际电视传媒业在发展过程中呈现出资本运作力度加大、跨国并购加剧、产业链不断延伸、技术创新加快等新特点和新趋势。我国电视传媒业要应对加入WTO之后国际传媒业的“入侵”压力,就必须借鉴世界电视传媒业的发展经验,顺应行业发展趋势,积极做好我国电视传媒市场化大整合的各项研究和准备工作。