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<正>电商直播作为商业模式新形态,自发展以来就受到学术界的广泛关注。直播打破了以往消费者和商品之间的壁垒,消费者能够更加立体的接近商品,加上直播间多方面营销手段的配合,直播间冲动购买成为越来越普遍的现象。本文从电商直播和消费者两个角度出发,归纳出以往学者对于时间压力、感知风险和自我控制资源的研究,试图为研究消费者冲动购买行为提供新的研究角度,尝试提出未来直播的研究方向,以期为该领域研究提供思路。一、引言网络购物竞争空前激烈的背景下,电商直播模式在国内呈爆发式增长,开辟了一条新的营销道路。根据统计数据显示, 相似文献
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