战略整合制胜(上)

在21世纪的知识社会中,战略管理是企业生存和发展的首要问题;战略管理理论是企业战略实践的指导思想,在新世纪企业管理中占据核心地位。而寻求知识社会中战略管理的新动态与主体战略的互动整合关系,既是企业战略实践的需要,又是构建新的战略管理理论的重要前提。从知识与服务的角度对战略管理发展的新动态展开研究,进而系统地探索服务战略及其互动整合、知识战略及其互动整合、知识战略与服务战略之间的互动整合,已成为一项具有很高理论价值与实践意义的前沿课题。     

央视：助推品牌国际化

随着北京奥运会的成功举办，以及应对全球金融危机的出色表现，我国的全球影响力显著提升，中国声音越来越响亮、越来越有力地影响世界。作为代表国家声音的权威媒体，央视不仅分享了这份国家成就。更承担起在新的战略机遇期继续提升国家软实力的历史重任。建设成为国际一流媒体，已经成为央视未来5—10年发展的战略目标。     

基于顾客感知的城市品牌建设

城市品牌存在于城市顾客内心,是顾客对城市的体验和评价,以及城市所能带给顾客的整体印象和联想的总和。本文认为建设城市品牌的关键是要明确顾客的需求,找到顾客期望的价值点。本文发现城市自然条件、生活环境、自然景观、人文景观、城市潜力、产业状况、亲和力,以及顾客基于城市传播所形成的对城市的总体印象和联想,是影响顾客城市品牌感知的主要因素,城市顾客基于这些要素对城市进行判断和选择。最后文章从六个方面对城市品牌塑造方法进行了扼要阐述。     

元宇宙如何创新企业场景？——基于迪士尼和米哈游的双案例研究

元宇宙创新企业场景的战略窗口期已经形成,但其过程机制仍有待探索。本研究立足企业数字创新情境,基于服务主导逻辑理论,从人—货—场交互的角度出发,归纳迪士尼和米哈游案例企业在旅游与游戏领域的实践智慧,探讨元宇宙创新企业场景的过程机制。研究发现：第一,元宇宙创新企业场景的过程中存在虚实融合的“场”构成要素,现实场景的构成要素具体表现为聚合型环境、塑造型人物、联动型事件,虚拟场景的构成要素具体表现为开放型环境、整合型人物、触发型事件。第二,现实场景与虚拟场景要素的融合过程呈现出要素聚焦特征,虚拟场景与现实场景要素的融合过程呈现出要素发散特征,元宇宙构建“场”要素过程的不同特征决定了人—货—场交互逻辑的不同。第三,元宇宙创新企业场景的两种人—货—场交互逻辑分别是引导式交互、探索式交互,企业在场景创新过程中承担着重要角色。本文丰富了场景理论、服务主导逻辑理论和数字创新研究,为元宇宙背景下企业创新创业的过程理论与实践提供了参考。     

公益广告：做企业公民，增品牌价值

在今天的商业世界，企业的角色不再仅仅是一个经济的组织，同时还是一个社会的组织，企业可以以自己的发展和影响力极大推动和促进包括政府改革和进步在内的整个社会的进步。企业对社会观念的影响，新价值观的推行，可持续发展、和谐发展这样一些理念的倡导对于推动国家经济与社会的发展可以起到巨大的作用。     

CCTV黄金剧场：王冠上璀璨的宝石

在电视媒体竞争日趋激烈化、白热化的今天，“收视率”已经成为一个“醒目”而“刺眼”的字眼。说它醒目，是因为它俨然被捧到了高高至上的位置，似乎约定俗成地认为是电视人摩顶崇拜的努力目标；说它刺眼，是因为那光环散发出夺目的光芒，不时地刺痛双眼，引发我们对于媒体未来前途的思考和疑虑，     

顾客视角城市品牌概念模型探析

指出城市也可以像产品一样通过品牌来提升竞争力和吸引力,建设城市品牌的关键是明确城市顾客的需求,找到顾客期望的价值点;分析了顾客视角城市品牌概念模型的功能体验和象征性这两个维度,并讨论了影响城市顾客城市品牌感知的要素。